Boostez votre visibilité sur Google grâce au schema markup et découvrez comment améliorer votre SEO et attirer plus de clics via des données enrichies.
Danni Jessen
Le Schema Markup devient rapidement l’un des aspects les plus importants de l’optimisation SEO de votre site internet.
Le Schema Markup est un fragment de code à ajouter à votre site web. Il en existe plusieurs types, chacun ayant sa propre fonctionnalité. Mais tous ont le même objectif : fournir aux moteurs de recherche des informations détaillées sur le contenu de votre site.
Le Schema Markup aide Google à lire et indexer précisément vos pages de destination, tout en permettant l’affichage de résultats enrichis, comme les rich snippets, sur Google, Bing et Yahoo.
Dans cet article, je vais aborder les sujets suivants :
En bref, le Schema Markup est un code que vous ajoutez à votre site afin de fournir aux moteurs de recherche des informations plus détaillées sur votre article, votre produit ou votre entreprise. Il permet à Google et autres moteurs de mieux comprendre votre site et ainsi de mieux l’indexer.
Trois formats ou “langages” existent pour ajouter le schema à votre site : Microdata, RDF-A, et JSON-LD.
Microdata consiste en des attributs à ajouter directement dans vos éléments HTML5. Il s’agit donc de code à intégrer dans votre code source actuel.
<p itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>
Bonjour, je m’appelle
<span itemprop=”name”>Alice</span>. </p>
RDF-A est essentiellement similaire à Microdata. Sa principale différence : Microdata est réservé au HTML5, tandis que RDF-A peut s’utiliser avec d’autres langages.
<p vocab=”http://schema.org/” typeof=”Person”>
Bonjour, je m’appelle <span property=”name”>Alice</span>.
</p>
JSON-LD est le format recommandé et le plus largement utilisé pour ajouter du schema à vos pages. Il s’agit du standard recommandé par Google et il diffère des deux autres car il prend la forme d’un script à part et non d’un ajout dans votre HTML.
<p>
Bonjour, je m’appelle Alice.
</p>
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “http://schema.org“,
“@type”: “Person”,
“name”: “Alice”
}
</script>
Vous pouvez en savoir plus sur ces types de schema dans cet article de Google.
Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents, et comprennent la majorité des contenus lus. Mais ils ne pensent pas encore comme des humains et il y a parfois des choses à expliciter. C’est là que le schema markup devient pertinent — voire indispensable.
Le schema markup offre de nombreuses possibilités pour apparaître plus en valeur dans les moteurs de recherche comme Google, et permet l’affichage de différentes données enrichies. Les rich snippets sont des informations mises en avant dans les résultats, ce qui attire l’attention des utilisateurs. Google ne prend pas en charge tous les types de snippets, mais la plupart oui.
Quelques exemples de rich snippets :
Selon le type de snippet choisi, cela vous ouvre beaucoup d’opportunités pour faire apparaître votre contenu directement dans les résultats de recherche.
Voici à quoi peuvent ressembler certains rich snippets :
La note globale permet à Google d’afficher les avis de vos utilisateurs dans les résultats, comme dans l’exemple ci-dessous.
Un extrait optimisé affiche un passage de votre page qui répond le mieux à la question de l’utilisateur, selon Google. Par exemple, cela peut ressembler à l’image ci-dessous, suite à une recherche “fracture métatarse”.
Ce ne sont que quelques exemples parmi les nombreux types de rich snippets que Google peut afficher grâce au schema markup.
Voici quatre étapes simples pour implémenter le schema markup sur votre site. Les besoins exacts dépendent de votre activité, mais dans la plupart des cas :
En suivant ces quatre étapes, votre site sera optimisé pour le schema markup.
Comme pour beaucoup de choses, il est essentiel d’évaluer vos besoins avant de commencer. C’est vrai également pour le schema markup.
Par exemple, si vous gérez une boutique en ligne, vous devrez implémenter plusieurs types de schema : Organisation et Produit.
Page d’accueil – Organisation
Pages produits – Produit
Pour avoir la liste de toutes vos pages de destination, vous pouvez utiliser votre sitemap ou l’outil Screaming Frog. Il n’est pas nécessaire de créer un schema pour chaque page, mais de préparer un modèle réutilisable sur tout le site.
Comme indiqué plus haut, trois langages s’offrent à vous :
Nous recommandons le JSON-LD, le choix privilégié par Google.
Pas besoin d’être développeur pour créer un template de schema markup. Google met à disposition un outil simple pour construire la bonne structure et l’adapter rapidement à vos besoins.
L’outil est accessible ici.
Comme toujours, il faut tester vos pages avant publication. Cela s’applique aussi au schema markup. Google propose un outil dédié pour vérifier si votre schema est correct.
L’outil fournit deux types d’erreurs :
En cas d’erreur, vous devrez la corriger avant de continuer.
Selon les objectifs de votre site, le schema markup est indispensable pour le SEO. Plus il est facile pour Google de comprendre vos contenus, plus vos pages auront de chances de bien se classer. Quelques points importants avant de vous lancer, mais dans l’ensemble, ce n’est pas aussi difficile qu’il n’y paraît.
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