Découvrez comment booster votre CTR sur Google et optimiser vos annonces et vos résultats naturels pour attirer plus de visiteurs.
Thomas Haurum
Question : “Où est le meilleur endroit pour cacher un cadavre ?”
Réponse : “En page 2 de Google !”
Un classique des blagues SEO : peu d’utilisateurs vont en page 2 après une recherche. Il en va d’ailleurs de même pour les derniers résultats de la page 1. On pourrait donc aussi demander combien de temps il faudrait avant que quelqu’un ne remarque un corps caché tout en bas de la première page.
Autrement dit, tout se joue en haut des résultats de recherche.
Dans cet article, vous verrez à quel point il est important d’être n°1 ou n°10 dans Google. Les deux sont en page 1, mais il ne suffit pas d’y figurer : les premières positions font toute la différence sur votre trafic.
Source : Advanced Web Ranking, étude CTR, janvier 2019. Toutes recherches
Ci-dessus, vous voyez la répartition du taux de clics (CTR) par position pour toutes recherches. Les chiffres sont de janvier 2019, mais restent stables tout au long de l’année. La courbe bleue montre les recherches sur ordinateur, la rouge sur mobile. Elles sont similaires sauf pour la position 1 qui a un CTR plus élevé sur desktop. Plusieurs facteurs l’expliquent, comme l’utilisation du mobile pour la recherche avant achat, l’achat ayant souvent lieu sur ordinateur. De plus, la position 0 (Google My Business, extraits optimisés…) est souvent plus visible sur mobile.
Source : Advanced Web Ranking, étude CTR, janvier 2019. Recherches de marque et hors marque
Le graphique ci-dessus montre la différence de CTR entre recherches « marque » (bleu) et « hors marque » (rouge).
Le CTR est plus haut pour les recherches de marque, car les internautes savent plus précisément ce qu’ils cherchent dans ce cas. La marque est ici définie par la présence du mot-clé dans le nom de domaine.
Source : Advanced Web Ranking, étude CTR, janvier 2019. Recherches commerciales
Le graphique ci-dessus donne un aperçu du CTR des recherches commerciales (mots comme « acheter », « prix »…). La répartition est similaire : le premier résultat reçoit le plus de clics, puis les deux suivants.
Ci-dessous, un aperçu de la moyenne CTR selon les positions sur la page 1 de Google. L’écart entre la position 1 et 10 est significatif, d’où l’importance pour le trafic de viser le sommet — être sur la première page ne suffit pas toujours.
Notez aussi que même si le CTR s’exprime en pourcentage, il faut surtout prendre en compte le nombre de recherches sur chaque mot-clé. Être n°1 sur un terme à 10 recherches/mois et un CTR de 35%, ce n’est que 3,5 visites/mois. Être n°2 sur un mot-clé à 100 recherches/mois, CTR 15%, vous amène 15 visites/mois. Il est donc parfois mieux d’être 2e sur un mot-clé très recherché que premier sur du faible volume.
Mais si vous finissez en 10ème position, vos visites resteront limitées même sur des requêtes populaires. Par exemple, 1 000 recherches/mois avec un CTR de 1,5% en position 10 = 15 visiteurs/mois. À la 3ème position (CTR 10,75%), vous multipliez ce chiffre par 7. En atteignant la première place (CTR 30%), le trafic est multiplié par 20.
Dans la pratique, le taux de conversion n’est jamais de 100%, donc le CTR seul n’est pas tout. Le taux de conversion varie aussi selon votre objectif (inscription newsletter, achat, etc.).
Voici deux exemples pour illustrer l’impact de votre position sur la page 1 si votre taux de conversion est de 5% :
Exemple en position 10 :
Recherches mensuelles : 1 000
Position moyenne : 10
CTR position 10 : 1,5%
Taux de conversion : 5%
Sur 1 000 recherches, 15 visiteurs/mois.
Sur ces 15 visiteurs, 0,75 conversion/mois.
Le même exemple en position 1 :
Recherches mensuelles : 1 000
Position moyenne : 1
CTR position 1 : 30%
Taux de conversion : 5%
1 000 recherches = 300 visiteurs/mois.
Sur 300 visiteurs, 15 conversions/mois.
La différence saute aux yeux : plutôt qu’une conversion tous les 40 jours (position 10), vous obtenez une conversion tous les 2 jours (position 1). Imaginez le délai avec seulement 100 recherches mensuelles…
En conclusion :
Si vous hésitez à viser les toutes premières positions ou à simplement être en page 1, la réponse est claire : ciblez le sommet ! Cela demande plus d’efforts, mais les gains en clics et conversions sont bien réels !
Les tableaux et graphiques sont issus d’Advanced Web Ranking, qui mesure chaque mois, entre autres, l’importance du classement par mot-clé. En fonction du graphique, l’étude se base sur jusqu’à 10 000 000 mots-clés et près de 85 000 sites web différents. L’étude est internationale, il existe donc des variations locales selon votre marché cible.
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