Découvrez les 7 facteurs clés pour booster votre SEO sur Google et améliorer durablement votre visibilité dans les résultats de recherche.
Ieva Treiliha
Plus de 3,5 milliards de recherches sont effectuées chaque jour sur Google !
Oui, vous avez bien lu ! 3,5 milliards.
Pour gérer ce nombre astronomique de requêtes et offrir la meilleure expérience possible, Google évalue en continu plus d’un milliard de sites via un algorithme reposant sur de nombreux critères. Ces critères visent à garantir que les pages les mieux classées soient également les « meilleures » du point de vue de l’utilisateur.
Google a confirmé utiliser environ 200 facteurs pour classer les sites, dont beaucoup restent secrets. C’est aussi pour éviter que certains sites n’exploitent ces données pour remonter sans délivrer réellement de valeur aux internautes.
Cependant, de nombreux facteurs de classement sont connus. Un article qui les couvrirait tous serait bien trop long ! C’est pourquoi je me concentre ici sur les 7 facteurs qui ont le plus d’impact sur votre position dans les résultats de recherche.
Voici ce que nous allons aborder :
L’optimisation on-page est au cœur du SEO. C’est un facteur reconnu de longue date qui regroupe diverses actions d’amélioration sur votre site afin que Google comprenne mieux votre contenu et présente le résultat le plus pertinent à l’internaute.
Comme c’est l’un des facteurs clés de votre classement, cette section est détaillée en plusieurs volets.
On ne le répétera jamais assez : le contenu est roi !
En SEO, il existe des astuces et « hacks » pour progresser rapidement. Oui, nous en avons partagé certains aussi. Mais il est impossible de « hacker » durablement l’algorithme Google. Avec 3 200 mises à jour par an, chaque faille est rapidement comblée. Une chose est certaine :
Google poursuit un objectif principal : Fournir des résultats de recherche précis et répondre aux besoins des internautes.
Découvrez comment SEO et marketing de contenu font bon ménage ici :
Maximisez votre content marketing avec le SEO
Puisque Google vise à livrer la réponse exacte recherchée par l’internaute, il est crucial d’intégrer l’intention de recherche lors de la création de contenu. Si vous fournissez une réponse claire et complète, Google vous le rendra bien. À l’inverse, si l’utilisateur consulte d’autres pages similaires après la vôtre, c’est signe que la bonne réponse ne se trouvait pas chez vous.
Tenez toujours vos promesses et répondez directement à la requête de l’utilisateur.
En savoir plus sur l’intention de recherche :
Qu’est-ce que l’optimisation CTR pour le SEO
En complément de l’intention de recherche, analysez précisément quels mots-clés et expressions sont utilisés par vos internautes. Les termes que vous employez ne correspondent pas toujours à ceux de vos clients potentiels. Vérifiez leur utilisation dans vos pages et la densité de ces mots dans le texte.
L’algorithme de Google dépend largement des mots-clés : la page de destination doit traiter spécifiquement le sujet recherché. La présence visible des bons mots et expressions le prouve à Google.
La quantité de texte sur votre site a un impact direct sur votre classement. Comme indiqué ci-dessous, les pages les mieux positionnées sont généralement plus riches en contenu.
Astuce : ajustez le volume de texte selon la concurrence, visez au moins 10% de contenu en plus que vos concurrents principaux.
Attention : Beaucoup allongent artificiellement leurs contenus pour performer, mais il est essentiel d’apporter de la valeur, d’éviter les duplications et l’information creuse.
Pour créer du contenu à haute valeur ajoutée, consultez l’article détaillé d’Ieva :
Conseils SEO : comprendre les mises à jour Google
Les contenus doivent être complets, pertinents… et clairement structurés aux yeux de Google, qui est une machine ! Placez les bons mots-clés dans vos titres : le H1 doit décrire le sujet principal avec le terme clé, les sous-titres H2/H3 pour les mots-clés secondaires.
Cela aide Google à interpréter le sujet et la structure de votre page, favorisant le positionnement et la lecture par l’internaute.
Nous insistons : il faut que Google ET l’utilisateur trouvent l’information et les réponses attendues rapidement.
Les métadonnées regroupent la balise Title et la meta-description.
La Title s’affiche comme titre dans Google, la meta-description sous ce titre.
Title tag
Il est crucial de bien rédiger votre Title, car Google l’analyse pour juger la pertinence. Placez le mot-clé principal en début de Title, gardez une longueur adaptée. Utilisez un outil comme https://www.storybase.com/da/ctr-tool/
Aussi, pensez à :
Méta-descriptions
Google ne prend pas directement en compte les mots-clés de la meta-description, mais il est judicieux d’y glisser le terme principal : il s’affichera en gras dans la SERP. Son rôle : donner envie de cliquer. Soyez accrocheur, synthétique et fidèle au contenu de la page, en terminant si possible par un call-to-action et d’une longueur adaptée.
L’optimisation on-page ne sert pas que Google, mais aussi à augmenter le taux de clics (CTR), qui lui-même est un signal de pertinence pour le moteur…
Les données structurées, ou rich snippets, prennent de plus en plus de place dans les résultats Google : étoiles d’avis, infos, images supplémentaires (exemple : « gâteau roulé suisse »).
Les données structurées facilitent la tâche de Google pour extraire les informations essentielles et améliorer la visibilité de vos résultats (plus de clics, meilleure place). C’est un cercle vertueux !
Les données structurées font partie du balisage Schema, un vaste sujet non couvert ici.
Les backlinks (liens entrants), c’est l’essence du SEO off-page : plus d’autres sites font des liens vers le vôtre, plus Google considère votre site comme fiable.
Tous les liens ne se valent pas.
Les plus performants proviennent de sites à forte autorité, dans la même thématique. Ex : une référence comme GQ qui cite vos montres pèsera beaucoup plus qu’un lien depuis un blog cuisine.
Pour aller plus loin :
Créer des backlinks efficaces
Sans surprise, le mobile est aujourd’hui le premier support de navigation. Un site optimisé mobile est obligatoire, autant pour Google que pour vos clients. L’indexation mobile-first de Google privilégie les sites responsives. Sans ça, vous reculez automatiquement dans le classement.
Testez votre site avec : https://search.google.com/test/mobile-friendly
Rappel : l’utilisateur reste le plus important, pour vous comme pour Google. Aujourd’hui, 58 % des recherches se font sur smartphone, et 40 % des utilisateurs Google ne surfent que sur mobile.
Pour comprendre les enjeux du responsive design :
Pourquoi le responsive design est crucial
Depuis 2014, Google prend en compte la sécurité du site dans son classement. Pourtant, beaucoup de sites ne sont pas encore passés au HTTPS, alors que ce critère devient incontournable : Google privilégie les sites sûrs.
Un site sécurisé commence simplement par une URL en https:// au lieu de http://. Si ce n’est pas votre cas, obtenez facilement un certificat SSL.
Pour en savoir plus, Christian détaille tout dans cet article :
Qu’est-ce qu’un certificat SSL ?
La rapidité d’affichage du site (« page speed ») est un critère officiel Google. Pourquoi ? Une page lente dégrade l’expérience, fait fuir les visiteurs impatients. 3 secondes suffisent à perdre la majorité de vos prospects !
Un site rapide, c’est plus d’engagement, une note positive par Google, et donc un meilleur classement.
À savoir: certains plugins/scripts ralentissent mais sont utiles (statistiques, suivi). Le site le plus rapide au monde sera peut-être moins fonctionnel.
Testez la rapidité de votre site ici : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.
Vous recevrez ensuite des conseils personnalisés d’amélioration.
Découvrez d’autres astuces pour accélérer votre site dans l’article de Mathias : Booster les performances de votre site web
Comme répété dans cet article, la mission principale de Google est d’offrir la meilleure expérience utilisateur. Ce doit être également votre priorité, car c’est un facteur direct de positionnement.
On oublie trop souvent l’utilisateur dans la ruée vers Google. Cela ne fonctionne que sur le court terme, car Google met à jour constamment ses critères au profit des internautes.
Surveillez le temps passé sur votre site, le nombre de pages vues par session : Google considère cela pour juger de la pertinence et de la qualité de vos contenus.
Soignez la structure du site, le menu, le maillage interne : il doit être facile de naviguer, et d’avoir envie d’explorer plus.
Et au-delà du SEO, votre objectif reste de vendre vos produits/services. Lorsque l’internaute arrive, mettez en avant vos différenciateurs, un design efficace et une interface agréable : séduisez-le !
Il n’existe aucune recette magique pour percer en SEO. C’est un travail continu, et de nombreux facteurs entrent en jeu.
Vous pouvez maîtriser la majorité de ces critères ou les confier à un développeur, mais n’abusez pas des astuces ou raccourcis, qui risquent un jour de ne plus marcher. Pensez toujours aux besoins de l’utilisateur… ou à la perception de ces besoins par Google !
La meilleure stratégie reste d’optimiser pour vos internautes, tout en prenant en compte les signaux clés révélés par Google. Mais ne pariez pas tout sur une technique temporaire. Ce qui ne changera pas, c’est l’importance accordée à l’expérience utilisateur.
Faire du bon SEO demande du temps et de la persévérance – mais les premiers résultats obtenus sont vite récompensés.
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