Comment obtenir des coûts par clic plus bas sur Google Ads

Vous cherchez à réduire vos coûts par clic sur Google Ads ? Suivez ce guide où j’explique les facteurs clés qui influencent vos prix de clic dans vos campagnes Google Ads.

Être bien positionné sur Google avec Ads ne veut pas forcément dire payer le prix fort au clic. Le prix que vous êtes prêt à payer devient pertinent pour Google uniquement lorsqu’un internaute clique effectivement sur votre annonce. Logique.

Prix au clic et position dans les résultats de recherche

Le facteur principal qui détermine la position de votre annonce Google Ads est l’AdRank (position d’annonce), calculé ainsi : AdRank = enchère max x Niveau de qualité. C’est cette formule qui fait évoluer le coût par clic sur Google Ads.

Comme le montre la formule, votre enchère max n’est pas le seul critère : le niveau de qualité est déterminant. Les clés pour baisser votre CPC, tout en gardant une bonne position, se trouvent donc dans le niveau de qualité. Mais qu’est-ce que cela implique ?

Qu’est-ce que le niveau de qualité Google Ads ?

Sa composition exacte est un secret bien gardé chez Google. Il s’agit d’une note attribuée à chaque mot-clé par des algorithmes, pour présenter les résultats les plus pertinents aux utilisateurs. Trois critères principaux sont affichés dans votre interface Google Ads :

1. Taux de clics attendu
   C’est une estimation Google sur la probabilité qu’un mot-clé génère un clic. Ce n’est qu’une prévision : Google analyse aussi vos taux de clics passés, la position de l’annonce et l’utilisation d’extensions. Découvrez comment booster vos taux de clics avec les extensions.
2. Pertinence de l’annonce
   Pour baisser vos CPC, votre annonce doit correspondre à la recherche. Une annonce générique ou hors sujet ne convertira pas : l’utilisateur ne cliquera pas s’il ne se sent pas concerné.
3. Expérience sur la page de destination
   Votre landing page doit être pertinente par rapport à la recherche. Est-elle centrée sur le mot-clé ciblé ou complètement hors sujet ? Son design compte aussi : intuitive et claire ou confuse et non professionnelle ? Google évalue si la page apporte de la valeur à l’utilisateur.

Quand vous créez une campagne Google Ads, rappelez-vous que Google reste une entreprise : les clics d’aujourd’hui et de demain sont son intérêt. Proposer des résultats hors sujet serait contre-productif et ferait fuir vers Bing ou Yahoo !