Découvrez comment les extensions d'annonce augmentent votre visibilité sur Google Ads et optimisent vos performances avec plus d'infos et de liens.
Thomas Haurum
En plus de votre campagne Google Ads principale, vous pouvez ajouter des extensions d’annonce. Leur fonctionnement semble évident, mais si vous ne connaissez pas encore toutes les possibilités, voici un aperçu complet accompagné de conseils pour les utiliser dans Google Ads. Et ai-je mentionné que les extensions d’annonce sont totalement gratuites ? Vous ne payez toujours que pour les clics reçus, l’ajout d’extensions n’entraîne aucun frais supplémentaire. Alors, si vous ne les utilisez pas encore, qu’attendez-vous ?
Vous pouvez créer plusieurs types de liens annexes (sitelinks). Leur affichage et leur fréquence varient, mais il est fortement recommandé de toujours en ajouter à vos campagnes. Voici un aperçu des différentes extensions d’annonces Google Ads et de leurs avantages.
L’exemple ci-dessus montre comment les extensions peuvent s’afficher dans une annonce Google Ads. Cela dépend de la recherche et chaque affichage peut différer, même pour une même requête.
Les sitelinks dirigent les clients vers plusieurs pages, pas seulement la page d’accueil prévue sur votre campagne. Ils servent, par exemple, à présenter des produits liés si vous possédez une boutique en ligne. Un lien « Contactez-nous » ou « Horaires d’ouverture » peut aussi être pertinent. Jusqu’à six liens annexes peuvent s’afficher, mais leur nombre exact varie. Suivez leurs statistiques dans Google Ads : nombre de clics, taux de clics (CTR) comparé aux ads sans extensions, etc. Connectez Google Analytics pour suivre précisément les clics et conversions générés.
Ajoutez des accroches courtes pour valoriser vos points forts (« Livraison offerte », « Meilleur rapport qualité-prix », « Expédition rapide »…). Jusqu’à quatre accroches peuvent s’afficher, selon les cas.
Si vous disposez d’un magasin, ajoutez une extension de lieu : elle est surtout affichée aux utilisateurs proches de votre adresse. Sur mobile avec GPS, ils obtiendront même un itinéraire directement. Vous avez seulement besoin d’un profil Google My Business relié à votre compte Ads.
Permettez l’appel direct : sur mobile, le client peut vous téléphoner en un clic via l’annonce ; sur ordinateur, votre numéro s’affiche pour l’appel manuel. C’est l’extension idéale pour générer des prospects simplement.
Si vous proposez une app, ces extensions permettent de rediriger automatiquement vers l’App Store adéquat (Apple ou Google Play). Elles sont pertinentes dès que vous souhaitez faire connaître votre application (commande facile, club fidélité, etc.). Les clients perçoivent souvent cela comme un service plutôt qu’une publicité.
Actuellement, les extensions d’avis ne sont pas disponibles en français, mais apparaissent dans l’interface Google Ads. Elles existent depuis 2013 aux États-Unis. Les témoignages doivent provenir d’une source externe (vous ne pouvez pas en inventer). Ainsi, vos clients parlent pour vous et influencent l’achat bien plus efficacement.
Google ajoute parfois automatiquement des extensions à vos annonces selon la probabilité de clic ou de conversion. Cela peut informer l’utilisateur d’une visite antérieure sur votre site, afficher des avis clients ou vos abonnés Google+. Pour y figurer, votre site doit être relié à votre page Google+, et disposer d’au moins 100 avis. Les avis clients proviennent de plateformes tierces (Google+, TrustPilot, Yelp, etc.), donc orientez toujours vos clients à laisser un avis positif.
Les extensions automatiques s’affichent uniquement selon les prédictions algorithmiques de Google.
Chez WeMarket, nous ajoutons toujours des extensions aux campagnes de nos clients, sans surcoût. En général, cela entraîne plus de clics, donc plus de prospects ! Un meilleur taux de clics augmente votre Quality Score et donc votre AdRank, ce qui mène à une position plus haute et/ou un coût au clic plus faible.
Les extensions d’annonce augmentent généralement votre CTR. Ci-dessus, un exemple de taux de clic élevé grâce aux liens annexes.
Avant de les déployer, consultez les règles Google : si vos extensions ne respectent pas les consignes, elles ne seront pas diffusées et vos efforts seront vains.
L’utilisation optimale varie selon votre compte. Inspirez-vous de la concurrence, mais ne copiez pas : démarquez-vous ! Analysez ce qu’ils font bien, ce qu’ils pourraient améliorer, et faites mieux.
Adaptez toujours vos extensions à vos cibles, comme dans toute stratégie marketing : qu’est-ce qui incite vos clients à acheter ? Qu’est-ce qui attire leur attention ? Votre annonce et vos extensions doivent y répondre.
Pour profiter du potentiel des extensions, voici une brève illustration pour savoir où les créer dans Google Ads.
Dans votre compte Google Ads, sélectionnez l’onglet « Extensions d’annonce » (cercle rouge sur l’image), puis « Afficher : xxxxxx » (aussi entouré). Vous pourrez alors choisir les extensions pertinentes et cliquez sur le bouton rouge « + Extension » ci-dessous.
Un meilleur CTR signifie souvent un Quality Score accru. Pour réduire vos CPC, découvrez notre article dédié aux clics moins chers sur Google Ads.
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