Préservez la valeur SEO et maintenez votre visibilité Google lors d’un changement de nom de domaine.
Ieva Treiliha
Votre entreprise est bien établie et votre site bénéficie d’un trafic régulier depuis Google. Mais après réflexion, vous décidez qu’il est temps de changer de nom de domaine. D’abord : ce n’est pas une opération qu’on doit réaliser fréquemment. Un changement de domaine comporte toujours des risques. Inversement, il ne faut pas rester sur un nom qui ne correspond plus à la stratégie du site. Il vaut mieux prendre la bonne décision afin de conserver ce nouveau domaine longtemps.
Malheureusement, les risques liés à la migration de domaine sont souvent sous-estimés, car le “SEO” paraît parfois abstrait. Ce qui l’est moins : les conséquences. Vous risquez de perdre de la visibilité sur Google à cause d’une baisse des positions sur vos mots-clés. Cela entraîne une chute du trafic organique, moins de demandes et donc moins de conversions et de revenus – alors que le but du site est d’attirer des visiteurs, prospects et ventes.
Négliger la perte de valeur SEO est donc une erreur qui peut coûter cher.
C’est pourquoi je recommande cet article pour connaître les points essentiels où porter votre attention ou à confier à votre développeur web.
Entrons dans le vif du sujet !
Les redirections 301
Oublier les redirections 301 est une des pires erreurs lors d’un changement de domaine.
Une redirection 301 signifie “déplacé définitivement”. C’est ce dont chaque page de votre site a besoin : chacune doit être redirigée.
Par exemple, la catégorie gammeltdomaene.dk/produktkategori1 doit rediriger vers nytdomaene.dk/produktkategori1.
De même, la page gammeltdomaene.dk/produktkategori1/produkt1 doit pointer vers nytdomaene.dk/produktkategori1/produkt1.
Mais si un produit n’existe pas dans le nouveau domaine ? Alors, faites pointer l’URL vers la catégorie la plus pertinente, par exemple gammeltdomaene.dk/produktkategori1/produkt1 vers nytdomaene.dk/produktkategori1.
Les pages prioritaires à rediriger sont celles qui :
Retrouvez toutes ces données dans Google Analytics.
Les positions des mots-clés se suivent avec AccuRanker ou Ahrefs (qui permet aussi de suivre les backlinks).
Contrôlez votre classement
Il est crucial de suivre votre positionnement avant, pendant et après la migration, pour réagir vite à toute chute de SEO. Les variations de mots-clés se remarquent au jour le jour, contrairement aux baisses de chiffre d’affaires qui fluctuent fréquemment.
Paramètres on-page
Ne modifiez pas vos paramètres on-page essentiels sauf si vous savez ce que vous faites – surtout si votre ancien site était déjà bien optimisé et performant. Le plus important :
Au minimum, transférez votre contenu, mais profitez-en aussi pour l’enrichir si possible.
Si vous avez beaucoup investi en SEO, vous savez quelles pages d’atterrissage attirent du trafic sur vos mots-clés les plus stratégiques. Il faudra leur accorder une attention toute particulière.
Le robot Google
Bloquez Google dans le robots.txt tant que votre site est en développement. Une fois en ligne, autorisez l’exploration, sinon votre site sera invisible dans les résultats.
Vitesse
Plus votre site est rapide à charger, meilleure est l’expérience utilisateur – et Google le sait ! Si la migration ralentit le site, votre visibilité et vos conversions peuvent être pénalisées. Le nouveau site doit se charger au moins aussi vite que l’ancien. Testez les performances avant et après migration avec Google Page Speed Insights.
Compatibilité mobile
Google privilégie désormais l’indexation mobile. Votre nouveau site doit donc être adapté au mobile, peu importe l’ancien. Lisez-en plus sur le Mobile First Index et l’importance du responsive ici. Testez le site avant et après le transfert avec le test mobile-friendly de Google.
Pensez à soumettre un sitemap à jour dans la Search Console dès que le site est prêt. Google indexera ainsi votre site plus rapidement et correctement. Vérifiez que le nombre de pages indexées correspond à l’ancien, ou à votre nouveau volume si vous avez fait du ménage.
Après migration, surveillez vos données dans la Google Search Console : beaucoup d’erreurs s’y détectent facilement.
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