Maîtrisez la phase d’apprentissage Facebook et découvrez comment optimiser vos publicités pour générer plus de revenus et améliorer vos campagnes.
Thomas Haurum
Maîtrisez-vous la phase d’apprentissage de vos campagnes Facebook ? Sinon, vous perdez chaque jour des revenus potentiels.
Si vous adorez les CPM élevés sur Facebook, si vous vous réjouissez lorsque votre coût par conversion s’envole, ou que les faibles revenus ne vous dérangent pas, alors ne LISSEZ SURTOUT PAS la suite.
Mais si vous voulez éviter ces problèmes, faites-vous une faveur aujourd’hui : poursuivez votre lecture (moins de 5 minutes chrono) et prenez le contrôle de la phase d’apprentissage Facebook !
Vous allez découvrir 3 astuces concrètes pour maximiser les résultats de vos campagnes et éviter les clics et conversions coûteux.
Sommaire
La plateforme publicitaire de Facebook s’appuie sur le machine learning pour optimiser la diffusion de chaque campagne. Chaque fois que votre message s’affiche auprès d’un membre de votre audience, Facebook analyse la performance de votre annonce auprès de profils similaires. Puis, en touchant une nouvelle personne, l’algorithme apprend de nouveaux éléments. Des millions de données sont traitées pour rapprocher votre campagne des personnes les plus susceptibles de réaliser l’action voulue.
Ce processus concerne toutes les campagnes Facebook. Par exemple, Facebook peut détecter que vos résultats sont meilleurs auprès des femmes à 20h30 et auprès des hommes à 7h50.
C’est à la fois très complexe et simple à comprendre.
En principe, la phase d’apprentissage est une bonne chose, non ? OUI ! Mais elle ne devient bénéfique que lorsque la diffusion est stable et que Facebook estime pouvoir atteindre vos objectifs. En général, la diffusion se stabilise après 50 conversions sur 7 jours au sein d’un ensemble de publicités. Si l’algorithme considère cela impossible, l’ensemble est “limité par l’apprentissage”. L’essentiel est de sortir efficacement de cette phase : plus vous y dépensez, moins vous obtenez de conversions et plus votre CPA sera élevé. Ce n’est pas ce que vous voulez, n’est-ce pas ?
Toute modification renvoie vos campagnes dans la phase d’apprentissage, Facebook ayant de nouveaux paramètres à intégrer. Les changements suivants à chaque niveau de campagne relanceront la phase :
Au niveau de la campagne :
Ensemble de publicités :
Annonce :
En un mot, Facebook relance la phase d’apprentissage à chaque modification importante.
La solution :
Regroupez vos changements ! Évaluez toujours l’importance de chaque modification. Peuvent-elles attendre pour tout appliquer d’un coup ? Bien sûr, si une erreur majeure s’est glissée, corrigez-la sans attendre. Mais pour une faute de frappe ou une image à ajouter, patientez et regroupez plusieurs mises à jour pour laisser tourner la campagne pendant ce temps.
Plus vous avez d’ensembles sous une même campagne, moins chaque audience est diffusée/testée, prolongeant inutilement la phase d’apprentissage. Demandez-vous pourquoi vous en utilisez autant.
C’est plus simple pour analyser les performances par audience unique.
Solution : Utilisez la fonction de ventilation dans Ads Manager pour voir les résultats par audience.
On distingue mieux l’effet des emplacements selon le message.
Solution : Activez le placement automatique pour laisser Facebook détecter ce qui fonctionne le mieux.
On peut diffuser dans différentes langues et pays.
Solution : La fonction “plusieurs langues” est faite pour cela.
Cela peut surprendre après tout ce qu’on vient de dire sur l’importance d’en sortir vite ! Mais, la phase d’apprentissage est essentielle pour que Facebook optimise vos campagnes. Continuez donc à tester nouvelles images, vidéos, textes, objectifs, formats… Prévoyez à quelle fréquence vous renouvellerez vos créas. Une campagne peut très bien performer en dehors de la phase, mais cela ne dure pas toujours !
Ce n’est qu’en 2020 que Facebook a commencé à fournir des indicateurs sur la phase d’apprentissage. Vous pouvez maintenant connaître le pourcentage de dépenses concerné. Trop élevé ? Améliorez facilement votre CPA en réduisant ce ratio.
Depuis votre compte, onglet “aperçu”, voyez en haut de page le pourcentage en phase d’apprentissage (survolez l’ampoule turquoise).
Voici donc un aperçu rapide et 3 conseils concrets pour maîtriser la phase d’apprentissage Facebook. J’espère que cela vous a aidé à comprendre pourquoi il faut limiter les modifications pour en sortir vite, mais aussi l’intérêt de tester régulièrement de nouvelles pubs.
Si vous rencontrez des problèmes ou avez des questions sur vos campagnes Facebook, ou que vous souhaitez booster vos performances, contactez-nous ici ou appelez-nous au 71 99 34 74.
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