Astuces pour optimiser vos images pour le SEO : améliorez la visibilité grâce à la taille, l’attribut alt et les noms de fichiers.
Ieva Treiliha
Lorsque votre audience recherche vos produits ou services sur des plateformes comme Google, il est crucial que votre site web soit optimisé afin d’obtenir un bon positionnement dans les résultats naturels. C’est ce qu’on appelle le référencement naturel ou SEO.
Une tendance croissante : de plus en plus de personnes découvrent des produits et services via les images affichées dans les résultats de recherche. Il est donc essentiel que vos images y apparaissent aussi.
Une image vaut mille mots… mais seulement si elle est vraiment vue ! Il ne suffit donc pas d’optimiser le contenu texte de votre site (URL, titres, rubriques, textes, navigation) : vos images doivent aussi être optimisées pour le référencement. Les images ont une influence sur votre classement, il ne faut donc pas les négliger.
Dans cet article, je vous explique comment optimiser vos images pour qu’elles soient mieux classées et, idéalement, présentes directement dans les résultats organiques.
Ci-dessous, voici un exemple où des images apparaissent directement pour la requête « pyjama bébé bleu ».
Google aime le contenu texte unique, mais accorde encore plus de valeur à un contenu illustré d’images cohérentes. Les images rendent vos produits ou services plus concrets, à la fois pour vos visiteurs et pour les moteurs de recherche.
Voici ce que vous pouvez faire pour optimiser vos images et plaire à Google :
Pour un bon SEO, votre site doit se charger rapidement. Les images jouent un rôle majeur dans la rapidité du chargement. Réduisez donc autant que possible la taille des photos de vos produits/services, sans nuire à leur qualité.
Utilisez par exemple Google PageSpeed Insights pour analyser la vitesse de chargement de votre site et identifier les images à optimiser.
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Des images de 3 Mo ou plus pénaliseront votre référencement.
Règle d’or : images comprises entre 100 x 100 px minimum et 1200 x 1200 px maximum. Vous pouvez aussi proposer un lien vers un format plus grand via une miniature.
Pour réduire vos images, essayez https://kraken.io/, qui est un outil très pratique.
Google déploie l’indexation « mobile first », et sans doute savez-vous déjà que votre site doit être responsive, donc adapté à différents écrans. Si ce n’est pas le cas pour vos images, pensez à la balise 
srcset. Grâce à elle, plusieurs versions d’une même image sont affichées selon la taille de l’écran.
Autre point simple : choisissez soigneusement le nom du fichier. Il doit contenir et de préférence commencer par votre mot-clé principal et décrire ce que représente l’image.
Les photos s’appellent souvent IMG23535.jpg ou similaire. Renommez-les donc selon le contenu, en séparant les mots par des tirets (ex: pyjama-bebe-bleu.jpg). Ainsi, Google lit chaque mot individuellement. Évitez l’underscore (ex : pyjama_bebe.jpg), car Google lit alors l’ensemble comme un seul mot.
Les moteurs de recherche savent lire les caractéristiques linguistiques spécifiques (par exemple, « ae » pour « æ », « oe » pour « ø »), mais n’utilisez jamais de majuscules ni de caractères spéciaux dans les noms d’image.
Le texte ALT d’une image est celui qui apparaît lorsque vous passez la souris dessus. Il sert à la fois à l’accessibilité et au référencement, en indiquant précisément ce que l’image représente.
Insérez votre mot-clé principal dans le texte accompagnant l’image (au-dessus ou en-dessous). Cela augmente la visibilité de votre image dans Google, car le contenu autour est pris en compte.
Ce texte s’appelle une légende (caption) : beaucoup d’utilisateurs les lisent lorsqu’ils consultent une fiche produit ou un article.
Le Schema Markup, ou balisage sémantique, permet de dire aux moteurs ce que signifie une donnée et pas seulement ce qu’elle contient. Ce balisage offre une structure qui aide les moteurs à mieux comprendre votre page et à améliorer la pertinence de leurs résultats.
Exemple : une Polo… Est-ce une voiture, un vêtement ou une friandise ? Grâce au balisage sémantique, vous précisez qu’il s’agit par exemple d’une voiture sur votre site.
Utilisez Schema.org (collaboration entre Google, Microsoft et Yahoo). Découvrez des exemples de structuration, puis testez votre balisage avec l’outil test de Google.
Google propose aussi son propre outil générateur de données structurées : Google Markup Helper. Parcourez votre site tout en ajoutant du balisage. Un outil pratique et efficace !
Comme dit précédemment, une image ne se suffit pas à elle seule et doit illustrer un contenu cohérent. Veillez à ce que chaque page de destination soit optimisée pour un mot-clé unique, aussi bien dans l’URL, le titre, le texte que les images : c’est la combinaison parfaite pour promouvoir vos produits/services dans Google.
Avec la généralisation des banques d’images, il est tentant d’utiliser des visuels achetés ou trouvés sur des plateformes externes. Mais attention : si vous gérez un site où les images ont une place centrale (par exemple, une boutique), Google pénalise le contenu dupliqué d’images comme il le fait avec le texte.
Google est, de loin, le moteur de recherche le plus utilisé parce qu’il propose les résultats les plus pertinents, qu’il s’agisse d’informations, de produits ou d’images. Montrer la même image dix fois serait contre-productif et ennuierait l’utilisateur. Google a même indiqué préférer afficher une image incorrecte plutôt que la même image plus de deux fois dans tous les résultats de Google Images.
Si, par exemple, vous avez une boutique en ligne qui utilise principalement des images fournies par les fabricants, il n’est pas forcément nécessaire de prendre toutes les photos vous-même.
L’exemple ci-dessus montre le même produit en deux variantes différentes. D’après Google, les deux images ne sont pas identiques et il n’y a donc aucun risque de contenu dupliqué. Pas besoin de prendre une nouvelle photo pour rendre une image unique : modifier légèrement la structure de pixels par rapport à l’original suffit. Par exemple, changer la couleur ou l’image de fond, ajouter du texte, etc.
Certes, ce ne sont pas des solutions aussi efficaces que de nouvelles photos, et ce n’est peut-être qu’une question de temps avant que l’algorithme de Google ne change sur la recherche d’images. Google travaille intensément sur la reconnaissance d’objets dans les images (Object Detecting) : leur capacité à comprendre leur contenu s’améliore constamment. Google saura bientôt reconnaître les images réellement uniques.
Investir dans vos propres photos dès maintenant peut donc être pertinent pour prendre de l’avance sur les futures évolutions et sur vos concurrents. Modifier la structure de pixels fonctionne aujourd’hui, mais pour combien de temps encore ?
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