Découvrez les meilleures astuces SEO pour faire face aux mises à jour Google et booster votre positionnement. Adaptation et performance garanties.
Ieva Treiliha
Début août 2019, Google a publié un guide contenant des conseils précieux pour les experts SEO sur la façon de conserver des positions élevées dans les résultats de recherche Google malgré les mises à jour de l’algorithme.
Google met très fréquemment à jour son algorithme. Rien que sur l’année passée, il a effectué jusqu’à 3 200 mises à jour ! Il est donc clairement impossible de toutes les suivre ou de s’y adapter une par une, mais certaines mises à jour sont particulièrement importantes à prendre en compte pour votre SEO.
C’est pourquoi j’ai créé ce guide afin de partager quelques conseils et astuces sur la façon d’interpréter les recommandations de Google pour les experts SEO et de conserver votre positionnement malgré les changements d’algorithme.
Vous pouvez lire l’article original de Google sur le sujet ici.
Google travaille en continu pour améliorer son produit afin d’assurer aux utilisateurs finaux des résultats de recherche pertinents et de qualité. Pour cela, il évalue régulièrement ses systèmes de collecte, d’examen et de traitement des informations.
Les experts SEO constatent souvent des fluctuations de positionnement et de trafic lors des mises à jour, mais cela ne signifie pas forcément une infraction aux règles de Google. Bien souvent, ces mises à jour récompensent les sites suivant les recommandations officielles, et les classements se stabilisent ensuite au bout de quelques jours.
Google veut offrir le meilleur résultat et le plus pertinent à ses utilisateurs : demandez-vous donc si votre contenu est vraiment le meilleur et le plus pertinent pour vos visiteurs.
La répétition excessive de mots-clés, qui fonctionnait autrefois, n’est plus efficace aujourd’hui. L’expérience et le comportement utilisateur sur votre site jouent désormais un rôle majeur pour votre classement. Il est donc primordial de penser à vos visiteurs et de leur offrir la meilleure expérience possible.
Google ne dévoile pas tous ses facteurs de positionnement, mais dans son article, il propose des questions importantes à se poser. Retrouvez-les, ainsi que mon interprétation et quelques conseils pratiques pour valoriser votre contenu :
Bien que Google ne pénalise pas systématiquement le contenu dupliqué, il recherche toujours de la nouveauté et des mises à jour. Face à plus d’un milliard de sites web et blogs, il est essentiel d’améliorer et d’actualiser régulièrement votre contenu.
L’objectif de Google est d’apporter la réponse la plus complète possible, pour éviter à l’utilisateur de chercher ailleurs. Si vos pages répondent de façon détaillée, elles auront plus de chances d’être bien positionnées. Pensez à toutes les intentions de recherche et soyez exhaustif. Un « contenu mince » sera jugé insatisfaisant par Google et donc mal classé.
Proposez mieux que vos concurrents : analysez, complétez, tirez vos propres conclusions. Démarquez-vous en offrant plus de valeur ajoutée à vos lecteurs.
Ne copiez pas le contenu d’autrui. Si vous vous inspirez d’une source, citez-la et ajoutez vos propres analyses et commentaires. Rendez votre contenu unique malgré l’utilisation d’informations externes.
Évitez le clickbait ! Vos titres et balises doivent refléter réellement le contenu proposé et intéresser le lecteur. Selon Copyblogger.com, 8 personnes sur 10 lisent un titre, mais seulement 2 cliquent. Il est donc crucial d’être impactant dès le début.
Personne n’aime le clickbait. Google le détecte grâce au taux de rebond : si vos lecteurs quittent aussitôt la page, vous serez déclassé.
Concentrez-vous sur l’intention de recherche : quelles informations doivent avoir vos lecteurs pour avancer dans leur parcours ou acheter ? Répondez à leurs questions en leur apportant de la vraie valeur.
Ne publiez pas à la va-vite : demandez-vous si votre contenu mériterait d’être diffusé dans une grande publication imprimée. Cette exigence est gage de valeur et de qualité.
La qualité du contenu est l’un des critères les plus importants pour Google. Le moteur analyse le contenu, simule le comportement de lecture des utilisateurs, et croise ces infos avec de véritables données d’usage. Cela lui permet d’identifier si vous êtes une référence digne de confiance dans votre secteur.
Il est donc essentiel de démontrer votre expertise dans votre domaine. Oubliez le contenu mince et privilégiez les contenus evergreen utiles pour vos prospects.
Voici ce que recommande Google sur l’expertise, et ce que j’en pense :
La meilleure preuve de votre crédibilité : l’honnêteté envers vos visiteurs et prospects. Citez vos sources, mettez des liens et références. Présentez-vous, ajoutez une photo et une bio, idem pour votre équipe. Montrer que vous n’avez rien à cacher est un gage de confiance !
Comparez votre site à ceux de vos concurrents, la quantité et la qualité des contenus, mais aussi les réactions sur les réseaux sociaux.
Impossible de « faire semblant » : par exemple, pour un article sur les compléments alimentaires, vos lecteurs verront si vous ne maîtrisez pas le sujet ! Pour être crédible, maîtrisez vraiment vos thématiques.
Vérifiez toujours vos sources et informations ! Il y a énormément de désinformation sur Internet, donc la vérification est plus cruciale que jamais. Du contenu faux peut même vous valoir une sanction de Google.
Imaginez qu’un prospect arrive sur votre site : y trouvera-t-il une réponse complète et fiable à sa question ? Si la personne repart continuer ses recherches ailleurs, c’est qu’elle n’a pas (encore) confiance en vous. Il faut non seulement expliquer mais aussi convaincre que l’on peut vous faire confiance.
La manière dont vous présentez le contenu influence aussi le positionnement. Voici quelques éléments essentiels pour séduire Google ET vos lecteurs :
Faites toujours relire votre contenu avant publication : il doit être irréprochable tant sur le fond que sur la forme. Pensez aussi à l’aspect visuel, le design, la typographie ou les couleurs.
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Soyez exigeant avant de publier : la qualité est-elle optimale ? Proposez-vous une expérience enrichie avec des visuels ou des vidéos ? Aujourd’hui, il faut aller plus loin que la rédaction pour se démarquer.
Proposez une expérience fluide sans multiplier les liens extérieurs. Google veut que chaque page réponde parfaitement à une intention de recherche. Plus vous êtes complet sur une seule page, meilleur sera votre classement.
Votre site doit être rapide ! Les bannières ou pubs trop nombreuses peuvent nuire à la performance et faire fuir les utilisateurs. Veillez à offrir une expérience navigation optimale sur toutes vos pages.
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Plus de la moitié des internautes, environ 60%, effectuent leurs recherches sur mobile. Il est donc indispensable que votre site s’affiche parfaitement sur tous les supports.
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Avoir beaucoup de contenu unique est un avantage, mais il faut aussi surveiller ce que proposent vos concurrents professionnels. Si vous négligez les sujets de base, il sera difficile de vous classer sur des requêtes majeures.
Pour se classer sur des mots-clés précis, étudiez les contenus qui dominent la première page sur Google : pour les dépasser, proposez plus, mieux, plus en profondeur. Seul un contenu réellement supérieur vous permettra de gagner des positions.
Est-il écrit pour votre public et ses besoins réels, ou seulement pour séduire les moteurs de recherche ?
On le répète sans cesse : écrivez toujours pour les humains, jamais pour Google seul. Google veut satisfaire les gens, alors pensez utilisateur avant tout dans la création de vos contenus.
Google possède de nombreux critères de qualité, mais ne comprend pas le contenu comme le fait un humain. Il s’appuie sur des signaux comportementaux pour évaluer la pertinence et la qualité.
En SEO comme en content marketing, le but de Google est d’offrir le meilleur résultat possible pour l’utilisateur. Pour réussir, créez toujours pour les visiteurs, pas pour les robots. Pensez à leurs attentes et besoins : mettez-vous à leur place pour obtenir de meilleurs résultats.
Lorsque vous-même faites une recherche, vous envoyez des signaux à Google selon votre comportement : restez-vous sur la page ? Cliquez-vous sur d’autres pages ? Revenez-vous en arrière ?
Ce sont ces signaux que Google analyse pour classer les sites. Satisfaites vos visiteurs, apportez-leur des réponses précises et complètes : c’est le meilleur investissement SEO sur le long terme, même lors des futures mises à jour d’algorithme.
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