Découvrez nos conseils pour optimiser votre site web, gagner en visibilité sur Google et augmenter votre trafic.
Thomas Haurum
Il y a de nombreuses raisons de se concentrer en permanence sur l’optimisation de votre site web. Dans un univers en ligne en constante évolution, il est essentiel de rester à jour sur les tendances et les nouveautés. L’optimisation du site web est donc primordiale, et le SEO y joue un rôle majeur.
Mais qu’est-ce que le SEO exactement ? Pour beaucoup, cela paraît complexe. Je vous recommande de lire l’article de ma collègue Ieva sur pourquoi investir dans le SEO afin d’y voir plus clair avant d’approfondir cette facette de l’optimisation web.
Google publie régulièrement de nouvelles mises à jour de ses guidelines et algorithmes, à surveiller si vous gérez une activité en ligne dépendant du trafic ou des ventes via Google. Grâce à l’indexation, toutes vos pages pertinentes sont visibles par les robots. Pour garantir le meilleur classement possible sur Google, il est capital que ces pages soient aussi optimisées que possible – autant pour les utilisateurs que pour les robots.
Dans cet article, je vous partage mes conseils pour obtenir un site web SEO-friendly, créer une bonne expérience utilisateur (UX), et d’autres points essentiels à considérer pour l’optimisation de votre site.
Un point essentiel : avoir un site web optimisé pour les moteurs de recherche. Un site SEO-friendly aide à mieux se positionner sur Google et à obtenir les meilleures places dans les résultats.
Un site optimisé améliore aussi la qualité de vos campagnes Google Ads et peut réduire le coût par clic grâce à des landing pages pertinentes et performantes.
Si vous faites aussi de la publicité sur Facebook, la qualité de vos pages d’atterrissage et la qualité technique globale de votre site auront également un impact positif.
Mais comment rendre son site web SEO-friendly ?
Si vous venez de lancer un nouveau site (ou êtes sur le point de le lancer), il est essentiel d’en informer Google. Sans indexation, votre site est invisible et n’apparaît dans aucun résultat de recherche : vous ne recevrez donc pas de trafic organique.
C’est donc un point critique à vérifier dès le lancement. Plus tôt une anomalie est détectée, plus vite vous pouvez permettre aux clients de vous retrouver via des recherches pertinentes. Plusieurs méthodes existent pour vérifier l’indexation, en voici quelques-unes.
La méthode la plus simple pour tester l’indexation est de faire une recherche « site: ». Dans Google, saisissez site:votredomaine.com (exemple : site:wemarket-digital.fr). Si votre site est indexé, vous verrez vos pages ressortir. Si elles apparaissent ici mais pas dans la première page Google, vous devez optimiser votre SEO (mots-clés, contenu…)
Si aucun résultat ou très peu apparaissent, il y a sûrement un souci technique. Dans Google Search Console, vous pouvez vérifier si vos pages sont bien indexées ou détecter d’éventuels problèmes. Il est aussi possible d’y soumettre un sitemap pour prévenir Google de votre site.
La Search Console ne permet pas toujours d’identifier précisément la cause de vos problèmes d’indexation, mais vous pouvez déjà contrôler certains points vous-même.
Si votre site n’est pas indexé, le premier réflexe est de vérifier s’il n’est pas par erreur en « noindex ». Ce petit bout de code peut être appliqué à tout le site (ou à des pages spécifiques), demandant à Google de ne pas les ajouter à son index. C’est pertinent pour des pages confidentielles ou internes (intranet, pages revendeur, etc.), mais jamais pour l’ensemble du site public.
Si votre site est sur WordPress, allez dans ‘Réglages → Lecture’ et vérifiez si la case « Demander aux moteurs de ne pas indexer ce site » est cochée. Si oui, décochez-la immédiatement.
Le « noindex » peut aussi apparaître dans le code. Visualisez le code source de la page et recherchez « noindex » (CTRL+F). Même sans maîtriser le code, cela est facile à faire.
En plus du « noindex », il peut y avoir des blocages dans le fichier robots.txt. Pour vérifier si des restrictions existent, accédez à votredomaine.com/robots.txt, ex : https://wemarket-digital.fr/robots.txt. Recherchez les lignes qui pourraient bloquer Googlebot.
Si vous repérez ces lignes dans votre robots.txt, cela signifie que Google n’a pas le droit de crawler vos pages. Il suffit alors de les supprimer.
Si vous pensez qu’un « disallow » cible une page spécifique, contrôlez l’URL dans la Search Console, menu “Inspection d’URL”.
Google Search Console est un outil incontournable pour le SEO – et il est gratuit ! Pour accélérer l’indexation, uploadez un sitemap dans “Index → Sitemaps”.
Certains CMS génèrent un sitemap XML dynamique automatiquement, d’autres nécessitent de le créer manuellement. Il peut être judicieux de se faire aider pour garantir que le fichier est correct, complet et se met à jour lorsque des produits ou catégories changent.
La plupart du trafic web provient désormais du mobile. Google fonctionne en « Mobile First » lors de l’indexation : c’est la version mobile de votre site qui compte pour les classements.
Un site non mobile-friendly risque de ne pas être indexé, car les pages adaptées mobile sont prioritaires pour Google. Lors de l’optimisation, vérifiez systématiquement la version mobile, pour garantir une navigation fluide, intuitive, et limiter le taux de rebond (« bounce » – visite qui quitte rapidement le site).
Notre recommandation : utilisez un design responsive, qui s’adapte seul à toutes les tailles d’écran. Ainsi, pas besoin de gérer plusieurs versions de votre site.
Difficile de répondre de façon absolue à “Mon site est-il lent ?”, tant cela dépend de la connexion, du support ou de la visite antérieure. Mais pour Google, il faut un site rapide. Idéalement, un site doit se charger en moins de 3 secondes – ou 2 secondes pour une boutique en ligne. Moins d’une seconde, c’est encore mieux et cela offre une expérience rapide et agréable, réduisant la fuite des visiteurs. La vitesse compte aussi pour le classement Google.
Beaucoup de facteurs influencent la vitesse, mais même de petits changements peuvent faire gagner beaucoup. Réduisez le poids des images, vidéos, allègerez le code avec votre développeur… La structure du code compte aussi. Les plugins WordPress/WooCommerce ou le thème peuvent ralentir le site s’ils sont trop lourds ou mal conçus.
Pour tester la vitesse, utilisez Page Speed Insights. Ne focalisez pas sur la note, mais sur les suggestions de correction proposées par l’outil : mettez-les en œuvre avec votre développeur.
Un autre facteur clé du SEO-friendly : l’UX, ou expérience utilisateur. C’est le ressenti général du visiteur sur votre site. La première impression compte autant en ligne que dans la vie. C’est elle qui décidera le visiteur à poursuivre son parcours ou quitter le site rapidement.
L’UX couvre le visuel, la vitesse, la crédibilité et plus encore. L’expérience doit être positive : navigation facile, accès rapide à l’information recherchée, chargement rapide et fonctionnement parfait de chaque élément. Moins de distractions = plus de temps passé sur le site.
L’UX dépend beaucoup de la vocation de votre site. Pour certains, le design prime avec des effets visuels (vidéo, images, animations…), pour d’autres, la simplicité et l’accès rapide à l’essentiel priment. Toujours penser à votre cible : ce sont ces utilisateurs qui doivent trouver votre site plaisant et facile à utiliser.
Optimiser la conversion, c’est ajuster votre site pour inciter à l’action : achat, inscription à la newsletter (B2C), appel téléphonique ou formulaire de contact complété (B2B).
Il est tout à fait normal qu’une majorité de visiteurs ne « convertissent » pas, c’est pourquoi il faut constamment travailler la conversion pour rendre leur passage à l’acte plus évident et attrayant.
Des modifications mineures (changer la couleur d’un bouton, multiplier les appels à l’action, afficher le numéro de téléphone en évidence) peuvent faire la différence. Il n’est pas rare que l’on perde son objectivité sur son propre site – demander à de nouveaux utilisateurs de l’examiner « avec un œil neuf » peut s’avérer très utile.
Le contenu est l’un des critères majeurs valorisés par Google dans le classement. La mission constante de Google : fournir le meilleur contenu à ses utilisateurs. L’optimisation du contenu offre deux avantages : l’utilisateur vit une expérience pertinente et trouve ce qu’il cherche, et quand l’utilisateur est satisfait, Google l’est aussi – votre site gagne alors en position. Mais comment garantir la qualité du contenu ?
Le principal : il faut des contenus pertinents, qui répondent à l’intention de recherche de l’utilisateur. La qualité du contenu, et l’autorité de celui qui le publie, sont de plus en plus prises en compte lors des mises à jour de l’algorithme Google.
Pour avoir de la clarté, réalisez une analyse de mots-clés. Vous visualiserez ainsi le contenu disponible, les mots visés, les landing pages associées, et les contenus ou intentions de recherche non couverts.
L’optimisation web couvre des domaines variés et complémentaires : SEO, UX, aspects techniques comme la vitesse… Tous ces éléments sont essentiels pour obtenir les meilleurs résultats.
Google met constamment à jour son algorithme de classement, et accorde la priorité à l’expérience utilisateur. Sa mission : afficher les meilleurs résultats selon l’intention de recherche. L’optimisation de site – et l’UX en particulier – est donc plus que jamais indispensable.
Besoin d’aide pour optimiser votre site ? Notre équipe SEO est prête à auditer votre site et vous proposer des recommandations concrètes pour améliorer l’UX et, à terme, augmenter vos conversions.
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