Découvrez BERT, le nouvel algorithme de Google qui améliore les résultats en comprenant le contexte de vos recherches.
Ieva Treiliha
BERT est la dernière mise à jour de l’algorithme Google, et elle pourrait bien transformer le paysage SEO tel que nous le connaissons. BERT représente un grand pas en avant dans la compréhension des requêtes utilisateurs par Google.
BERT a été introduit pour la première fois l’année dernière, et son nom signifie Bidirectional Encoder Representations from Transformers.
Cela signifie que BERT peut saisir le sens approprié d’un mot grâce au contexte des mots qui l’entourent. Si tout se déroule comme prévu, BERT permettra une compréhension supérieure des intentions de recherche, par rapport au modèle précédent qui traitait chaque mot dans l’ordre.
Dans cet article, découvrez :
À ce jour, BERT est encore en phase de test. Google exploite différents modèles BERT pour mieux décoder les requêtes. Toutefois, BERT influencera graduellement les résultats standards et les extraits optimisés.
Actuellement, BERT n’est pas utilisé pour 100 % des recherches. Il est appliqué sur une recherche sur dix aux États-Unis en anglais. Google indique que l’algorithme BERT est si complexe qu’il met à l’épreuve les limites du hardware de Google, ce qui explique son usage limité aujourd’hui.
Avant de revoir entièrement votre stratégie SEO pour anticiper l’arrivée de BERT, retenez que BERT analyse les requêtes de recherche – pas les sites web.
Cela dit, la mise à jour BERT peut avoir un impact notable sur votre SEO on-page. Les experts SEO devront tenir compte de l’intention utilisateur dans le travail on-page. Un contenu superficiel ne survivra pas à la mise à jour BERT.
Google a testé BERT et ses variantes, et montré visuellement comment les résultats peuvent évoluer avec BERT. Consultez l’article complet ici.
Dans cet exemple, on observe qu’avant BERT, Google affiche un article sur les visas pour les citoyens US allant au Brésil. Cela ne répond pas à la question, qui portait sur le visa nécessaire pour voyager du Brésil vers les Etats-Unis.
C’est un exemple parfait illustrant la façon dont BERT fournit une réponse beaucoup plus précise par la compréhension du contexte de la requête.
Auparavant, Google associait des mots isolés de la requête avec ceux de la page. Ici, le moteur associait « stand-alone » avec « stand », alors que ce n’était pas le sens recherché (« être debout« ). Dans le second résultat, BERT comprend bien que « stand » désigne les exigences physiques du métier, donnant ainsi une réponse pertinente.
Ici, Google échoue à correctement interpréter la requête à cause de « no ». L’algorithme concentre l’attention sur « parking on a hill » et « curb », au lieu de comprendre l’absence de bordure, fournissant ainsi une réponse hors sujet.
BERT, au contraire, tient compte de toutes les subtilités, pour offrir une réponse beaucoup plus précise.
Comme déjà dit, privilégiez l’intention utilisateur plutôt que la densité de mots-clés dans votre texte on-page. Autrefois, il était de bon ton de placer autant de fois que possible le mot-clé cible pour s’assurer le meilleur classement.
Cette technique est dépassée. On se concentre bien davantage aujourd’hui sur nos lecteurs et prospects. Il existe trois types de mots-clés selon l’intention :
D’après les exemples, BERT impactera surtout les mots-clés du haut du tunnel, dits « informationnels ». Pour garder de bons classements ou devancer vos concurrents, travaillez différentes variantes de mots-clés informationnels pertinents. Découvrez plus sur les types de mots-clés et l’intention de recherche ici.
L’essentiel : apportez une réponse claire à la question de l’utilisateur plutôt que remplir votre article de mots-clés exacts.
Google n’a ni confirmé ni infirmé ce point, mais certains spécialistes SEO supposent que BERT soutient également la récente mise à jour E-A-T — Expertise, Autorité, Fiabilité.
Google repose sur de multiples couches d’algorithmes qu’il améliore ou ajoute constamment. L’objectif : fournir les réponses les plus précises possibles pour chaque requête.
E-A-T est un critère qualité pour le contenu, alors que BERT est un algorithme linguistique. En principe, les fonctions sont différentes, mais l’objectif est commun.
On ne devrait pas voir les mises à jour de Google comme indépendantes, car elles interagissent et se superposent. Il existe même des milliers de couches d’algorithmes agissant ensemble pour améliorer vos résultats après chaque recherche. En savoir plus sur les mises à jour Google ici.
BERT suscite beaucoup de buzz et de spéculations chez les pros du SEO – parfois sur du sensationnalisme sans fondement. Voici les « mythes » que j’ai le plus relevés :
BERT ne signifie pas que votre site DOIT être opti pour la longue traîne. Son rôle principal est de mieux comprendre l’intention utilisateur et d’adapter les réponses en conséquence.
La mission de BERT est de saisir l’utilisateur, donc gardez vos lecteurs à l’esprit lors de la création de contenu. C’est d’ailleurs une bonne pratique recommandée par Google depuis un moment ; mettez l’utilisateur au cœur avant la machine. BERT sera sûrement déployé en France prochainement, alors anticipez-le dans votre SEO déjà.
Certains pensent que l’algorithme n’est pas important, mais Google affirme qu’il influence un résultat sur dix aux US. Si l’impact est similaire ailleurs, cela est loin d’être négligeable.
Pour l’instant, difficile de prédire combien BERT changera le SEO français. Sa date d’introduction exacte en France est inconnue.
Ceux qui pensent que BERT n’est pas une grande évolution se basent sans doute sur l’idée que seules les longues requêtes mal comprises sont concernées. Certes, il est probable que plus de trafic atterrisse sur les pages adéquates via des longues traînes, mais nous n’avons encore aucune certitude quant à l’envergure de l’algorithme. Il faudra du temps avant de conclure plus fermement.
On peut déjà trouver d’innombrables articles et débats sur BERT. Tout le monde a son avis et cherche à anticiper son déploiement total, mais il est nécessaire d’avoir du recul face à ces spéculations. Les avis sont partagés : certains pensent que BERT va révolutionner le SEO, d’autres minimisent son importance.
Google lui-même affirme que BERT est la plus grosse mise à jour de ces 5 dernières années, ce qui est très rare chez eux.
Chez WeMarket, nous pensons que BERT peut fortement bouleverser le paysage SEO. Il faut donc suivre l’évolution de BERT tout en gardant un esprit critique sur les sources.
Des questions sur BERT ou besoin d’aide en SEO ? Contactez-nous ici.
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