Guide pour rédiger des meta descriptions efficaces et augmenter le taux de clics, la visibilité et le trafic sur votre site web.
Jannick Troelsen
Vous faites de la publicité sur Facebook et vous avez rencontré le problème d’une annonce contenant trop de texte ? Vous êtes au bon endroit. Dans cet article, j’explique deux éléments essentiels à connaître pour la publicité Facebook, ainsi que les recommandations de texte imposées par Meta.
Table des matières
IMPORTANT : Que vous boostiez une publication ou utilisiez Ads Manager, toutes les recommandations ci-dessous s’appliquent.
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Jusqu’en 2020, Facebook imposait la « règle des 20 % » : une annonce était refusée si son graphisme contenait plus de 20 % de texte. Cette règle n’est plus appliquée, mais Meta recommande toujours de ne pas dépasser 20 % de texte sur une image. L’objectif n’était pas d’ennuyer les annonceurs, mais de garantir une expérience utilisateur optimale pour ceux qui voient les publicités. Il est donc conseillé de continuer à respecter la recommandation.
Fin 2020, la règle a été supprimée et plus aucune annonce n’est systématiquement refusée. Toutefois, Meta précise que les annonces contenant moins de 20 % de texte sont plus performantes. Ne pas suivre ce conseil peut réduire la diffusion. Restez donc concis, clair et précis pour un message efficace.
Voici trois conseils pour éviter un excès de texte :
Avec la grille activée, Photoshop divise votre graphique exactement comme Facebook calcule les pourcentages : c’est un mode de vérification pratique.
Pour afficher les grilles :
Vous pouvez aussi créer un raccourci clavier pour l’activer rapidement.
Intuitivement, on pourrait penser que le texte ne doit pas occuper plus de 20 % de l’image au total. Pourtant, Facebook évalue différemment. Deux textes identiques placés à différents endroits peuvent donner des résultats opposés selon la grille. D’où l’importance d’utiliser la méthode expliquée ci-dessus.
Voici deux exemples illustrant le calcul Facebook :
(Lisez ici les formats d’images Facebook recommandés)
Votre grille Photoshop fonctionne sur toutes tailles d’images, sans rien modifier.
Imaginez que chaque carré de la grille équivaut à 4 %. Restez sous les 20 % recommandés pour obtenir un coût optimal. Les exemples ci-dessous montrent comment deux images presque identiques peuvent être interprétées de façon très différente par Facebook. Ce sont des captures d’écran de ma configuration Photoshop.
Les carrés verts indiquent la présence de texte. 5 carrés à 4 % chacun : on tombe pile dans la recommandation Facebook.
Le texte n’a pas changé de taille, il a simplement été déplacé de 50 à 80 pixels vers le bas. Résultat : 40 % de texte (pour Facebook), sans qu’on en ait réellement ajouté. Cette version serait défavorisée par Meta et vous coûterait 2 à 5 fois plus d’affichages… Un bon moyen d’économiser 😉
À propos des coûts Facebook Ads : Combien coûte la publicité Facebook ? Découvrez aussi nos astuces pour faire des économies !
Si vous n’utilisez pas Photoshop, essayez l’outil Facebook ici : https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
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