Meta Business Manager regorge d’outils puissants pour optimiser vos publicités au maximum, y compris les règles automatisées de Meta.
Cette multitude d’outils peut parfois prêter à confusion, et il n’est pas toujours évident de savoir lesquels utiliser. Il est parfois difficile de s’y retrouver, et certaines fonctionnalités peuvent être négligées, simplement parce qu’elles semblent complexes.
Vous avez peut-être déjà entendu parler des règles automatisées de Meta. Mais si vous ne les utilisez pas encore, voici quelques conseils pratiques pour démarrer sereinement.
Si vous n’avez jamais testé les règles automatisées de Meta, poursuivez la lecture : c’est très simple et cela vous évitera du stress et vous fera gagner du temps !
Montrez-moi les 3 règles les plus pertinentes
Comment fonctionnent les règles automatisées de Meta
En résumé, vous définissez une action que Meta exécutera lorsqu’un événement précis survient. Autrement dit, quand X se produit, Meta fait Y.
Vous pouvez appliquer des règles à tous les niveaux de votre structure : campagne, ensemble de publicités ou publicité. Si vous travaillez avec l’optimisation du budget de campagne (CBO), plusieurs actions sont disponibles à ce niveau lors de la création d’une règle.
Si vous gérez les budgets au niveau de l’ensemble de publicités, les options sont présentes à cet endroit.
Comment démarrer avec les règles automatisées de Meta ?
1. Commencez par ouvrir votre Ads Manager dans Meta Business Manager
2. Choisissez sur quoi appliquer votre règle (ici, au niveau de l’ensemble de publicités)
Cochez d’abord la case à gauche de l’ensemble de publicités concerné, puis cliquez sur « Règles » dans la barre d’outils et sélectionnez « Créer une nouvelle règle ».
3. Sélectionnez « Règle personnalisée » puis cliquez sur « Suivant »
4. Paramétrez votre nouvelle règle
La première étape importante est de choisir l’action que Meta doit effectuer si les conditions sont réunies. Au niveau de l’ensemble de publicités, douze actions sont possibles :
1. Désactiver l’ensemble de publicités
2. Activer l’ensemble de publicités
3. Envoyer une notification seulement
4. Augmenter le budget quotidien de
5. Réduire le budget quotidien de
6. Augmenter le budget global de
7. Réduire le budget global de
8. Ajuster le budget quotidien selon un indicateur
9. Ajuster le budget global selon un indicateur
10. Augmenter l’enchère de
11. Réduire l’enchère de
12. Ajuster l’enchère selon un indicateur
Ensuite, choisissez la ou les conditions à réunir pour que l’action se déclenche.
Par exemple, si vous avez une boutique en ligne, le coût par achat peut être un paramètre clé. Si vous savez combien vous acceptez de payer pour recruter un client, définissez la condition lorsque le coût par achat dépasse X (le montant maximal souhaité). Facebook désactivera l’ensemble de publicités dès que le coût devient trop élevé.
Les 3 règles les plus pertinentes (peut-être)
1. Désactivez votre ensemble de publicités lorsque le coût dépasse le seuil fixé
Si vous connaissez précisément le coût maximal par achat, prospect ou clic, vous souhaitez sûrement qu’il ne soit jamais dépassé.
Dans ce cas, configurez une règle automatisée pour que Meta désactive la campagne une fois ce seuil atteint.
Vous recevrez une notification lorsque la règle se déclenche et vous pouvez relancer la campagne à tout moment. Pensez néanmoins à ajuster ou supprimer la règle avant, sinon elle sera immédiatement désactivée à nouveau.
2. Soyez notifié lorsque la fréquence dépasse un seuil
Vous constaterez sûrement une baisse des performances lorsque votre audience a vu plusieurs fois les mêmes créations.
Dans ce cas, créez une règle pour recevoir une alerte mail dès que la fréquence de diffusion dépasse l’objectif défini. Vos publicités continueront d’être diffusées, mais vous serez averti par e-mail quand la limite sera atteinte.
Soyez notifié lorsque la fréquence dépasse un seuil
3. Réactivez automatiquement vos campagnes performantes
Si vous travaillez surtout avec des campagnes ponctuelles, cette règle permet de maximiser vos résultats.
Demandez à Meta de réactiver votre campagne si ses résultats repassent sous le seuil fixé.
Exemple : vous êtes satisfait d’un coût par achat de 100 €, et la campagne prend fin au bout de 14 jours. Pendant cette durée, le coût descend à 50 €, mais la campagne s’arrête automatiquement au 14e jour. Dans ce cas, Meta la relancera.
Vous pouvez combiner cette règle avec la première : la diffusion se poursuit tant que le coût est inférieur à 100 €, et s’arrête au-delà (par exemple, 101 €).
Pourquoi rester attentif même avec les règles automatisées de Meta ?
Lorsque vous utilisez les règles automatisées, Meta ne surveille que les performances dans Business Manager. Cela peut être utile dans de nombreux cas.
Cependant, si vous êtes un acteur B2C disposant aussi de points de vente ou de revendeurs physiques, la visibilité de vos pubs Facebook peut générer des ventes ailleurs.
Pensez donc à bien analyser l’impact global de vos opérations marketing pendant la diffusion Facebook.
Vous pourriez accepter un coût par achat supérieur sur Meta si cela augmente aussi les ventes en magasin.
Besoin d’aide pour configurer vos règles publicitaires ?
Si vous souhaitez être accompagné dans la mise en place des règles automatisées pour vos campagnes sur Meta Business Manager, contactez-nous !
Ces articles peuvent aussi vous intéresser :
Formats d’images Facebook – Guide 2021
Règlement concours Facebook – 2021
5 astuces efficaces pour le marketing Facebook
