Découvrez combien coûte la publicité Facebook et comment optimiser votre budget pour en tirer le meilleur parti.
Jannick Troelsen
L’une des questions que l’on nous pose le plus souvent est : combien coûte la publicité sur Meta (anciennement Facebook) ? À chaque fois, la réponse dépend de nombreux facteurs, de votre secteur d’activité à vos objectifs. Vous souhaitez vendre des produits, augmenter le nombre de vos abonnés ou développer votre image de marque ? Utiliserez-vous des images, des vidéos ?
La bonne nouvelle avec la publicité Meta (anciennement Facebook), c’est qu’elle s’adapte à votre budget. Par exemple, si vous avez 200 kr. par mois à consacrer à Meta, commencez avec ce montant, puis évaluez si l’investissement est rentable. Cela peut être difficile. Ce billet de blog vise à vous guider à travers toutes les questions à se poser pour répondre à « combien coûte la publicité Meta ? »
Il est important de le souligner : créer une page, un compte publicitaire ou une application sur Meta (anciennement Facebook) est gratuit. Ce n’est que lorsque vous utilisez un outil publicitaire et soumettez une annonce à Meta que cela devient payant.
C’est pourquoi il est essentiel de connaître les différences entre les 3 outils publicitaires principaux proposés par Meta…
Il est parfois difficile de s’y retrouver avec les différents termes utilisés. Voici donc un petit guide pour comprendre les différences d’utilisation et les forces/faiblesses de chaque méthode.
Il existe deux niveaux, le premier étant plus simple mais avec moins d’options, le second offrant plus de possibilités, notamment dans le ciblage. L’utilisateur final, lui, ne voit aucune différence visuelle entre les deux méthodes, seul le paramétrage stratégique diffère.
Niveau 1 : Booster une publication
Niveau 2 : Gestionnaire de publicités / Ads Manager
Booster une publication est la méthode facile – mais aussi celle où l’on peut gaspiller le plus son budget si on ne fait pas attention. Les choix de ciblage sont limités ; mal géré, on dépense facilement à perte. Ci-dessous, vous voyez où booster une publication depuis votre page Meta (si un compte pub y est associé).
Ads Manager est la seconde méthode pour faire de la pub Meta (anciennement Facebook). Vous accédez ici à toutes les fonctionnalités, avec une liberté totale dans le choix de vos audiences.
La mise en place reste intuitive. Même si le système peut sembler complexe au début, vous constaterez vite que cette flexibilité sert avant tout la performance de vos annonces.
C’est aussi ici que vous disposerez du meilleur tableau de bord pour suivre les résultats de toutes vos campagnes actives et passées. Il est important de souligner que toutes les données, qu’elles viennent des posts boostés ou du gestionnaire, sont accessibles ici. Seuls les paramètres diffèrent.
Je recommande vivement à toute personne ne travaillant pas quotidiennement avec la publicité Meta d’utiliser Ads Manager. Il propose les meilleures options et vous conseille sur l’optimisation de votre budget.
Lors de la création d’une campagne, vous pouvez fixer une « enchère », mais qu’est-ce que cela signifie ? Beaucoup de variables entrent en jeu, mais il faut savoir que Meta organise des enchères où le montant proposé et la pertinence de votre annonce sont pris en compte.
Voici un exemple très simplifié :
Annonceur #3 verrait donc son annonce diffusée, si seul le prix comptait. Mais les autres peuvent être préférés s’ils créent des annonces plus pertinentes — c’est ici que le ciblage, le texte et le design comptent. Si tous visent la même cible, disons les hommes entre 30 et 40 ans :
Dans cet exemple, l’annonceur #1 obtiendrait probablement la diffusion car Meta privilégie la pertinence pour les visiteurs.
Pensez qu’il se produit des milliards de micro-enchères de ce type chaque jour sur Meta. Grâce à toute cette data, Meta (anciennement Facebook) optimise la diffusion – et la rentabilité de vos investments. C’est pourquoi il est recommandé de laisser Meta optimiser vos enchères sauf si vous êtes très expérimenté.
Alors… Passons à l’essentiel :
Fixer un budget mensuel est complexe, même pour les pros qui gèrent maints comptes clients. Cela dépend fortement de votre secteur, de votre cible, de votre discours. Mais une chose est sûre : quel que soit votre budget, optimisez-le au maximum.
Il n’existe pas de formule magique pour savoir combien investir sur Meta (anciennement Facebook), mais…
Testez : commencez par 500 kr. le premier mois sur Meta. Analysez précisément le retour de votre investissement publicitaire.
Chez WeMarket, nous avons testé avec de petits, comme de très grands budgets : la clé n’est pas le montant investi, mais la rentabilité finale.
Pour en savoir plus sur le marketing Meta (anciennement Facebook), explorez ci-dessous. Je vous suggère de commencer par le début, car le visuel a beaucoup d’impact sur les coûts :
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