Découvrez comment gagner en autorité et visibilité grâce à un link building efficace pour votre site web.
Ieva Treiliha
Pourquoi mon site n’est-il pas en tête des résultats de recherche Google alors qu’il est superbe ? Si vous vous posez cette question sans trouver de solution, c’est que vous n’avez probablement pas optimisé votre site pour les moteurs de recherche. Comme mentionné dans un précédent article, le référencement englobe de nombreuses disciplines, dont le link building, qui ensemble permettent de mieux positionner vos mots-clés principaux. L’optimisation interne doit toujours être la priorité : cela inclut notamment des temps de chargement rapides, un design responsive, un certificat SSL et des pages d’atterrissage soignées et riches en contenu. En savoir plus sur le référencement ici.
Quand l’optimisation on-page est faite, une autre discipline tout aussi essentielle (et parfois subtile) attend : le link building. Des liens entrants puissants peuvent faire toute la différence entre rester bloqué en page 5 de Google, ou dominer la 1ère page, attirant des visiteurs et augmentant vos chances de conversion.
Le link building est une discipline du SEO, souvent gérée par des agences. Cela demande une connaissance à jour et la capacité à différencier un bon netlinking d’un mauvais. Mais qu’est-ce que le link building exactement, et pourquoi d’autres sites devraient-ils vous mentionner ? Voici un aperçu pour réussir son link building en 2022.
Comme souvent dans le digital, nous utilisons le terme anglais link building. Il s’agit simplement d’obtenir ou de construire des liens entrants vers votre site. Pourquoi est-ce important ? Pour Google, un lien depuis un autre site équivaut à une recommandation. En créant un lien vers votre site, je signale que je recommande vos contenus, services ou produits.
Google a pour mission d’offrir les résultats les plus pertinents, et au-delà d’un site optimisé SEO, les liens entrants sont primordiaux. Mais comment distinguer un lien de qualité d’un lien toxique ? Les bonnes pratiques ont beaucoup évolué. Aujourd’hui, certaines stratégies de link building aident vraiment à améliorer le classement de vos mots-clés.
On pourrait croire que plus il y a de liens, plus Google apprécie votre site. Cela était vrai au départ, où il fallait accumuler un maximum de liens, même douteux. La quantité primait. Ce n’est plus le cas : Google peut même pénaliser un profil de liens venant de sites peu pertinents.
La qualité est le maître mot du link building moderne. Imaginez deux livres : l’un recommandé par un auteur reconnu, l’autre par dix enfants qui n’ont pas appris à lire. Préférez-vous la qualité ou la quantité ?
Maintenant que Google privilégie des liens pertinents et de qualité, qu’est-ce que cela veut dire ? La pertinence, c’est recevoir un lien d’un site du même univers que le vôtre. Un site e-commerce de prêt-à-porter masculin gagnant un lien depuis Euroman, c’est un lien extrêmement précieux, car le sujet correspond parfaitement. Mais la pertinence peut aussi être géographique : un menuisier recevant un lien de son journal local bénéficie aussi d’un lien fort.
Google évalue aussi la puissance du domaine qui vous fait un lien. Un domaine avec une forte réputation transmettra plus de valeur à votre site. Recevoir des liens de domaines uniques (différents) est aussi préférable à de nombreux liens du même domaine.
Un autre élément influent est l’emplacement du lien sur la page. Un lien en bas de page n’aura pas autant d’impact qu’un lien situé en haut du contenu. L’ancre du lien (le texte cliquable) importe aussi : relier par « pompes à chaleur pas cher » une page consacrée à ce produit sera pertinent. Pensez à varier vos ancres : mot-clé principal, phrases naturelles, expressions génériques du type « voir ici », « en savoir plus » …
En résumé : privilégiez la qualité et la pertinence, travaillez l’ancre et l’emplacement du lien. Mais comment obtenir ces précieux liens ?
Il existe de nombreuses stratégies pour obtenir des liens entrants, mais décrocher des liens de qualité n’est pas simple. Avec la bonne dose de créativité, de rigueur et d’optimisme, vous pouvez élaborer la recette gagnante.
Il est important de varier les sources de liens pour diversifier votre profil. Obtenir 100 liens d’un coup peut paraître suspect aux yeux de Google. Voici quelques solutions pour atteindre les sommets :
Liens naturels
Toutes les entreprises ne bénéficient pas d’une vague de liens naturels — liens spontanés reçus car votre offre suscite l’envie d’être recommandée. Pour maximiser vos chances, créez du contenu remarquable et utile. Qui sait, certains partageront peut-être naturellement vos pages…
Liens issus de votre réseau
Les liens les plus accessibles proviennent souvent de vos partenaires ou fournisseurs. Une boutique vendant des articles de marque externe peut demander un lien, tout comme un fournisseur qui souhaite promouvoir ses propres produits. Sponsoring, association locale, dons… les opportunités de lien dans votre réseau sont nombreuses : dressez une liste et sollicitez-les !
Échange contenu contre lien
Une méthode fréquente est de produire du contenu qualitatif publié sur des blogs spécialisés. Profitez de votre expertise pour rédiger un article pertinent qui profitera à la fois au site, à ses lecteurs, et bien sûr à vous ! Identifiez le support, préparez un texte utile et démarchez les éditeurs pour qu’ils le publient avec un lien vers votre site. Soignez chaque détail et ajustez si nécessaire.
Relations presse et articles sponsorisés
Les relations presse sont très utiles pour obtenir de bons liens, en plus de valoriser votre image. Les médias en ligne bénéficient souvent d’une forte autorité. Votre notoriété influera sur le niveau de presse visé : marque forte = médias nationaux, petite PME = presse locale (souvent facilement accessible). Un reportage, un évènement ou une simple actu peuvent suffire à intéresser la presse locale. Si vous obtenez un article publié, demandez poliment à ajouter un lien : « Cela profiterait aussi à leurs lecteurs. »
Encore plus présents depuis 2019, les advertorials (article sponsorisé déguisé en journalisme) se multiplient : parfois rédigés par vous, parfois par le média, ils ressemblent à un vrai article mais indiquent “Publicité” ou “Contenu sponsorisé”. Très prisé car rentable pour les médias sous pression financière, ce format vous offre à la fois visibilité et liens puissants — contre rémunération évidemment.
Annuaires de liens
Autrefois principal levier du référencement, les annuaires sont désormais souvent dépréciés. Inscrire votre site sur un annuaire peut avoir peu d’intérêt, sauf s’il est vraiment pertinent (ex. annuaire spécialisé restauration pour un restaurant). L’important reste de varier vos liens. Un lien annuaire de temps à autre ne nuit pas votre profil, tant qu’il est accompagné de liens plus forts.
Liens concurrents
Commencez toujours par analyser le profil de liens de vos concurrents avec des outils comme Ahrefs. Repérez les sites où ils obtiennent des liens afin de viser vous aussi ces “liens faciles” et bâtir peu à peu vos fondations netlinking.
Réanimer des liens cassés
Dernière tactique : le “link reclaim”. Cherchez sur les sites de votre thématique des liens sortants devenus morts (erreur 404, notamment vers vos concurrents). Prévenez le webmaster et proposez votre contenu en remplacement. Parfois, il faut créer un contenu ad hoc — mais ce travail de détective peut s’avérer payant ! 
Si vous mettez en place ces stratégies, vous aurez de l’avance sur vos concurrents. Mais les liens externes ne sont pas la seule discipline clé ! Avant de chercher à obtenir des liens depuis d’autres sites, vérifiez la structure de liens internes de votre propre site.
L’optimisation on-page passe par la navigation clarté, utile pour vos visiteurs et Google. Le maillage interne guide efficacement vos lecteurs (et Google) vers les pages stratégiques. Un lien interne intégré au texte de la page d’accueil ou d’une page centrale signale son importance. Cela raccourcit aussi le chemin vers les contenus plus profonds qui éloignés de la page d’accueil risquent d’être moins vus.
Les menus comptent aussi pour le maillage interne, mais intégrer des liens dans le contenu textuel a encore plus de valeur. Plus votre page est proche de la page d’accueil, plus elle sera jugée prioritaire par Google. S’il faut huit clics pour y arriver, ce n’est probablement pas votre page la plus stratégique.
Les liens entrants et le maillage interne sont essentiels pour le SEO, mais pensez également à faire des liens sortants vers d’autres sites. Longtemps jugé risqué, le lien sortant bien utilisé renforce la crédibilité : vous partagez de l’information utile, Google vous perçoit comme une source de confiance. Choisissez des liens pertinents, menant à des sites reconnus et enrichissant l’expérience utilisateur. Inutile de linker vers vos concurrents directs, privilégiez les sites référents ou partenaires dans votre secteur. Cela peut aussi accroître votre notoriété, voire susciter un lien retour dans le futur.
Oui, il existe un risque de voir partir des visiteurs, mais le signal positif envoyé à Google compte souvent davantage. Astuce : ouvrez vos liens externes dans un nouvel onglet pour conserver les visiteurs plus longtemps !
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