Maîtrisez vos campagnes Google Ads, optimisez votre publicité et atteignez vos objectifs grâce à de meilleures performances.
Martin Langborg Hansen
Il peut être difficile de suivre le rythme des nouveautés et des changements introduits par Google dans Google Ads.
Vous vous demandez peut-être : Suis-je vraiment au courant de tout et ai-je le contrôle de ma publicité Google Ads ?
L’ambition de Google est de rendre possible la configuration de votre compte Google Ads — définition de votre objectif, de votre focus et de votre budget journalier — et que le système gère ensuite l’essentiel de la publicité pour vous. Si vous avez une bonne vue d’ensemble et une structure solide, cela peut très bien fonctionner.
Cependant, beaucoup préfèrent garder une certaine maîtrise de leurs campagnes plutôt que de confier l’intégralité à Google. Pour garder une meilleure vue d’ensemble, la plupart vérifient quels mots-clés génèrent des clics… et des coûts. Cela donne au moins le contrôle du budget.
Mais très peu vérifient la configuration de base ou vont au-delà des chiffres, ce qui peut réserver des surprises — même si tout semble aller bien en surface.
Google ne communique pas toujours clairement sur les changements introduits, qui peuvent avoir un impact important sur le fonctionnement et la performance de votre compte Google Ads.
Si vous faites donc partie de ceux qui ne souhaitent pas laisser totalement la main à Google, voici quelques conseils pour garder plus de contrôle sur votre compte Google Ads :
Tout se résume à :
1. Le budget
2. Le contrôle de vos mots-clés (= coûts)
3. Comment empêcher le compte de créer automatiquement des annonces
Lorsque vous créez une nouvelle campagne, vous devez définir le budget quotidien. C’est essentiel pour ne pas oublier votre plafond maximal.
Cependant, à vouloir lancer plusieurs campagnes, il est facile de ne plus voir le budget global dépensé chaque jour.
Par exemple, si vous copiez une campagne avec un budget journalier de 1 000 DKK pour en créer une nouvelle, vous ajoutez encore 1 000 DKK à vos dépenses quotidiennes.
Solution : Utilisez des budgets partagés.
Heureusement, il est possible de contrôler précisément vos dépenses via la limite quotidienne fixée. Cela varie parfois d’un jour à l’autre, mais Google atteint en général la dépense mensuelle prévue.
Cependant, Google peut parfois dépasser jusqu’à deux fois votre budget journalier sur certains jours ! Ce n’est pas un problème : le système compensera sur l’ensemble du mois.
Mais si vous — ou votre responsable — refusez tout dépassement, la situation se complique un peu.
Solution : Gérez-le via les “règles automatisées” — ce n’est pas aussi technique que ça en a l’air.
Lire plus sur les règles automatisées ici : Tirez le meilleur des règles automatisées Google Ads
Un bon moyen d’éviter les mots-clés coûteux est d’utiliser des requêtes longues comme « VW Golf VII 1.6 TDi 110 BlueMotion » au lieu de « VW Golf ». On aura alors moins d’impressions, et il faudra décliner plusieurs mots-clés longs pour générer assez de trafic.
Le problème de « Faible volume de recherche » peut alors apparaître et vos annonces peuvent ne pas s’afficher, même quand un mot-clé colle parfaitement à votre offre. Pour obtenir assez de trafic, il faut parfois se tourner vers des mots-clés plus larges.
Heureusement, vous pouvez définir la largeur du ciblage pour un mot-clé comme “VW Golf”. Les types de correspondance — exact, expression ou large — offrent plus de contrôle, surtout si vous les séparez dans différents groupes d’annonces ou campagnes.
La correspondance exacte convertit souvent mieux, il est donc conseillé de la traiter à part.
C’est aussi là qu’il devient intéressant de voir quelles recherches font les utilisateurs — autrement dit, les termes de recherche.
Si vous n’avez pas isolé les types de correspondance, il est compliqué de savoir lesquels sont déclenchés par quels termes de recherche, tout finit dans le même “sac”. Encore une bonne raison de les organiser dans leurs propres groupes d’annonces.
Solution : Voici une astuce simple pour voir quels termes de recherche sont associés à chaque mot-clé. Lorsque vous cochez un mot-clé, une option apparaît pour afficher les termes recherchés par les internautes :
À noter : si vous utilisez la correspondance large — celle sans ” + ” devant le mot-clé — soyez très attentif car des requêtes incluant votre marque pourraient s’y glisser et fausser les résultats.
« Les mots-clés exacts ne sont plus vraiment exacts… »
Malheureusement, vous n’avez plus autant de maîtrise sur les mots-clés en correspondance exacte, car Google a assoupli les règles — ce qui a autant d’avantages que d’inconvénients.
Le côté négatif : Google affichera vos annonces pour des recherches proches (correspondances dites exactes proches). Par exemple, « VW Golf Van » peut être considéré comme proche de « VW Golf » — que ce soit pertinent ou non. Cela augmente souvent les clics (donc les coûts) et baisse parfois le taux de conversion.
Le côté positif : Cela peut aussi générer plus de conversions.
Solution : Il n’y en a malheureusement pas.
Impossible de se désinscrire de ce fonctionnement.
Bien sûr, vous pouvez examiner régulièrement le rapport sur les termes de recherche et exclure certaines variantes, mais ce n’est pas ce que la plupart considèrent comme un contrôle efficace.
Il existe en fait une “solution” un peu plus technique.
Vous pouvez utiliser des scripts (règles avancées) pour repérer ces « exacts proches » et, par exemple, les suspendre automatiquement s’ils n’ont pas converti dans un délai donné. On trouve ces scripts gratuitement chez des éditeurs reconnus — mais, une fois activés, il n’y a pas de retour en arrière : demandez conseil à un expert avant.
Oui, cela peut sembler étrange, mais il arrive que le système crée une annonce sans intervention. C’est parfois surprenant la première fois :
Il n’y a pas eu de désastre à ce jour, mais on perd le contrôle sur le texte de l’annonce. Solution : Quand une annonce automatique est créée, une notification apparaît et vous pouvez désactiver cette fonctionnalité :
Cependant, si vous ne vérifiez pas souvent votre compte Google Ads et que vous laissez l’option activée, la surprise n’est jamais loin.
Voici donc mes trois conseils pour obtenir une meilleure vue d’ensemble et plus de contrôle sur votre compte Google Ads. Si vous avez besoin de conseils pour vos campagnes ou de l’aide pour la configuration, contactez-nous.
Contactez-nous ici — c’est évidemment sans engagement.
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