Découvrez comment optimiser vos vidéos YouTube pour plus de visibilité, de vues et de meilleurs classements grâce à ce guide complet du SEO.
Ieva Treiliha
YouTube est aujourd’hui sans aucun doute la plus grande plateforme de vidéos sur Internet. C’est également le deuxième plus grand moteur de recherche en ligne – oui, juste après Google, mais devant Bing, Yandex et Baidu. Voilà pourquoi, en tant qu’entreprise, il est important d’avoir une présence sur cette plateforme.
Retrouvez plus de statistiques sur YouTube ici et sur d’autres moteurs de recherche et leur part de marché ici. Si ces chiffres ne vous convainquent pas du potentiel publicitaire énorme sur YouTube, peut-être que la suite de l’article y parviendra !
Plongeons ensemble dans le SEO YouTube et découvrez comment débuter avec le SEO sur la plateforme.
Vous avez peut-être déjà publié quelques vidéos sur YouTube sans voir beaucoup de trafic. Cela peut être frustrant d’investir du temps et de l’énergie sans attirer vos clients actuels ou potentiels. Voici plusieurs actions pour augmenter vos vues sur YouTube.
La première question essentielle à se poser : votre vidéo est-elle intéressante et pertinente pour votre audience cible ?
C’est en réalité une question à se poser dès la phase de conception d’idée. Votre vidéo intéressera-t-elle votre cible ? Apporte-t-elle de la valeur ? Son contenu correspond-il à la promesse du titre ?
Si vous pouvez répondre « OUI ! » à toutes ces questions, votre vidéo est prête à être publiée. Mais d’autres points méritent votre attention afin d’optimiser le nombre de vues et maximiser vos chances d’être bien classé sur YouTube. Poursuivez votre lecture pour découvrir les aspects plus techniques à optimiser pour générer plus de vues.
Pour bien vous positionner sur YouTube et Google, il faut identifier les expressions de recherche pertinentes et réalistes pour vous.
C’est là qu’intervient l’analyse de mots-clés. Elle vous permettra de repérer les opportunités sur YouTube, de connaître les mots-clés recherchés sur la plateforme, ceux utilisés par votre cible, et ceux ayant le plus de potentiel dans votre secteur.
L’analyse de mots-clés YouTube s’effectue presque comme une analyse classique. Privilégiez les requêtes dont les résultats YouTube apparaissent déjà sur Google.
Il existe des requêtes où YouTube n’apparaît pas en tête de Google, mais certains domaines voient souvent YouTube parmi les premiers résultats :
En choisissant des requêtes qui affichent déjà YouTube dans Google, vous trouvez des niches et idées pour positionner votre vidéo sur YouTube et Google.
Il existe plusieurs outils pour vous aider dans cette analyse. Par exemple – Keywordtool.io, un service payant si vous souhaitez accéder au volume de recherches, tendances, CPC et concurrence.
Si vous n’êtes pas prêt à investir, essayez ces outils gratuits :
Un point à retenir : privilégiez les mots-clés ayant au moins 300 recherches/mois sur ces outils – ils auront aussi du volume sur YouTube.
Pour apparaître dans les résultats, votre vidéo doit répondre aux attentes de vos clients et followers. Le contenu doit correspondre à votre identité de marque et à votre « ton » sur les autres plateformes, tout en tenant la promesse du titre et de la description.
Si vous réalisez une vidéo intitulée « Comment poncer son parquet parfaitement » mais que vous ne donnez pas de conseils concrets, les spectateurs seront déçus et risquent de partir – et de ne plus revenir sur vos vidéos.
Pour se positionner naturellement sur YouTube, un des facteurs clés est la rétention vidéo, c’est-à-dire la part de la vidéo regardée avant que l’utilisateur ne quitte. Plus cette part est élevée, plus votre classement s’améliorera ! 🙂
Voici quelques conseils pour créer une bonne vidéo :
Soyez crédible par rapport à votre marque. Vos produits sont utiles : démontrez-le ! Même si vous les trouvez banals, soyez créatif pour convaincre le client : innovation, prix, qualité, fonctionnalité, etc.
La vidéo permet de raconter de multiples histoires ! Brainstormez avec vos collègues pour trouver des idées permettant de présenter vos services de façon captivante. Privilégiez la valeur pour le client sur la vente directe – les ventes suivront naturellement.
Avant de filmer, préparez un scénario de ce que vous voulez dire et montrer. Il est important de structurer et de clarifier le message.
Le montage est peut-être l’étape la plus chronophage, mais il distingue un contenu moyen d’un contenu de qualité.
Un bon montage vous permet de transmettre votre message clairement et en accord avec votre marque, vos produits et votre relation client. Écartez tout ce qui n’apporte rien à votre propos. Une vidéo YouTube doit être courte, concise et directe.
Restez bref : la majorité restera quelques minutes seulement, donc racontez vite – sans sacrifier la qualité.
Une vidéo de mauvaise qualité a peu de chances d’être bien classée. La clé, c’est une haute qualité de production et un message fort.
Soyez exigeant sur le résultat final avant de publier. La production d’une vidéo est longue et parfois coûteuse : assurez-vous d’avoir un résultat dont vous êtes fier. Avant de publier sur YouTube, vérifiez :
Si c’est OUI à chaque point, votre vidéo est prête !
Une fois votre vidéo prête à être mise en ligne, la partie SEO commence pour de vrai. Il faut compléter TOUS les champs demandés par YouTube. Plus vous mettez d’informations, mieux c’est pour le SEO.
Comme pour une image sur votre site, intégrez le mot-clé principal dans le nom du fichier avant de l’uploader sur YouTube.
Le titre doit faire moins de 70 caractères (espaces compris). Au-delà, il sera coupé dans les résultats.
Pour maximiser le potentiel CTA des titres vidéos, limitez-les, intégrez votre mot-clé principal et ajoutez des termes associés. Par ex. : « Qu’est-ce qu’un certificat SSL ? – Explications en 1 min ! │WeMarket »
La description sous la vidéo joue un rôle fondamental en SEO. Comme Google avec vos articles de blog, YouTube peut analyser vos descriptions pour juger la pertinence du contenu. Plus la description est riche et détaillée, plus vous maximisez vos chances d’être visible. Jusqu’à 5000 caractères pour une description YouTube.
Voici par exemple une bonne description pour une vidéo beauté : bref résumé du contenu, CTA, liens vers les produits, liens affiliés dans la même catégorie, et liens vers les réseaux sociaux.
Les tags sont moins importants que le titre ou la description, mais les utiliser de façon pertinente peut améliorer votre visibilité dans YouTube.
En pratique, les tags sont des mots-clés liés au contenu ou sujet de la vidéo. Ils aident à être affiché dans la partie « vidéos associées » dans le menu latéral.
Votre vidéo et votre description doivent comporter un appel à l’action (CTA). L’action peut être « en savoir plus », « nous suivre sur Facebook » ou proposer une autre vidéo.
Mais pour se classer sur YouTube, les actions les plus pertinentes sont d’inciter à liker la vidéo, la partager, laisser un commentaire ou s’abonner à votre chaîne.
YouTube utilise ces signaux d’engagement pour juger la qualité et la pertinence de vos contenus. Plus il y a d’engagement, mieux vos vidéos se classent.
Comme vu plus haut, YouTube mesure la qualité et la pertinence de vos vidéos avec plusieurs critères, les principaux étant :
Aujourd’hui, il existe une multitude de formes de publicité et de canaux pour promouvoir ses contenus. Internet regorge d’informations – le défi est de capter rapidement et efficacement l’attention. Voilà pourquoi la vidéo est idéale : elle est plus digeste que de longs articles de blog (haha).
Ce qui distingue YouTube de Google, c’est sa manière de juger la qualité : elle repose sur la richesse des descriptions et l’engagement utilisateur.
Puisque YouTube est le second moteur de recherche au monde, il est crucial d’y optimiser son référencement.
J’espère que ce guide vous donnera des pistes utiles pour améliorer votre contenu et votre positionnement sur YouTube. Bonne chance !
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