Guide étape par étape pour débuter avec le SEO local et améliorer votre visibilité sur Google afin d’attirer plus de clients dans votre région.
Ieva Treiliha
Des milliers de recherches sont effectuées chaque jour par des clients potentiels cherchant des produits et services dans leur région. Le SEO local est l’optimisation pour les moteurs de recherche ciblant précisément les requêtes locales : il s’assure que les internautes de votre secteur puissent vous trouver lorsqu’ils cherchent des produits ou services proches.
Le SEO local regroupe l’ensemble des optimisations visant à donner à votre entreprise une meilleure visibilité et de meilleurs classements pour des mots-clés dans des zones géographiques précises. L’enjeu : être trouvé pour les bonnes recherches dans la bonne zone. Le SEO local concerne tous les moteurs de recherche, que vous souhaitiez être visible sur Google, Bing ou une autre plateforme.
Les clients trouvent une entreprise locale de nombreuses façons : Google, Apple Maps, Tripadvisor, Yelp, Bing sont parmi les moyens les plus populaires. Cependant, Google détient 97 % de parts de marché au Danemark, ce qui en fait le canal numéro 1 : la priorité, pour une entreprise danoise, doit être Google pour le SEO local.
D’accord, mais comment apparaître sur les recherches locales de votre zone ? Retrouvez nos conseils plus bas sur ce blog. 🙂
Avant de commencer à optimiser pour les recherches locales autour de vous, un élément est crucial : votre site doit être adapté au mobile.
51 % des ventes en ligne au Danemark proviennent des appareils mobiles, et 61 % des utilisateurs mobiles sont plus enclins à contacter une entreprise locale si son site est optimisé mobile.
Le mobile est l’avenir, il est donc essentiel que votre site ou boutique en ligne soit mobile-friendly. Plus sur l’optimisation mobile et son importance pour le e-commerce dans mon article dédié ici.
Pour tester si votre site est mobile-friendly, utilisez l’outil Google Mobile-Friendly Test. S’il ne l’est pas, la première priorité est de le rendre adapté. Besoin d’aide ? Contactez-nous ici !
Pour apparaître localement, ciblez des recherches avec localisation. Ce ne sont pas toujours les mêmes mots-clés que pour le seo classique.
Exemple :
Vous êtes vitrier et souhaitez toucher des clients proches. Pour bien vous classer dans votre secteur, ciblez des mots-clés tels que :
Une fois les mots-clés locaux définis, il faut que votre site contienne toutes les infos nécessaires pour que Google l’affiche. Les recherches locales apparaissent différemment sur Google par rapport aux résultats classiques. Exemple ci-dessous :
Pour trouver l’inspiration sur les mots-clés locaux, tapez le nom d’un concurrent et voyez les suggestions Google, ou examinez vos mots-clés existants : que chercherait un client pressé de vous trouver ?
Google My Business est incontournable pour la visibilité locale et probablement l’outil le plus important pour réussir votre SEO local. Il facilite la prise de contact avec vous par vos clients.
Google My Business (GMB) centralise toutes les informations essentielles sur votre entreprise : coordonnées, adresse, avis, FAQ éventuelles. L’objectif de Google est d’afficher des réponses pertinentes, précises et complètes – tout est réuni via GMB.
Pour en profiter, trouvez ou créez votre fiche GMB, confirmez que vous en êtes propriétaire, puis complétez vos données d’entreprise. Nous avons d’ailleurs rédigé un guide Google My Business à retrouver ici !
Une fois votre fiche remplie, vous avez une base solide pour apparaître sur les recherches de produits/services locaux. Plusieurs facteurs déterminent si c’est vous ou votre concurrent qui apparaîtra : la pertinence prime.
Pour Google, la pertinence passe par les avis clients, des infos justes, des citations locales, etc.
Votre fiche Google My Business bien configurée, vous pouvez maintenant figurer dans les résultats locaux Google. Ces résultats, parfois appelés “Google 3 Pack” ou “Local 3 Pack”, apparaissent en tête lors d’une recherche locale. Il s’agit des trois entreprises jugées plus pertinentes dans votre zone. Exemple ci-dessous avec “Déjeuner près de chez moi” et “Déjeuner Ikast” :
Les encadrés rouges montrent les résultats locaux pour Google. En dessous viennent les résultats naturels classiques. Les données montrent que les résultats locaux captent 33 % des clics, les résultats organiques 40 %. Mieux vaut donc apparaître dans les deux.
Votre positionnement local dépend en grande partie de GMB, mais pas que. N’oubliez pas non plus d’implémenter le balisage Schema sur votre site.
Le balisage Schema, ou données structurées, permet à Google de mieux comprendre votre contenu – ce qui influence aussi vos positions SEO.
Grâce aux données structurées, Google sait ce que contient chaque page d’atterrissage, et peut mieux positionner vos pages.
Aujourd’hui, travailler les données structurées est devenu plus simple. Vous pouvez utiliser l’outil de balisage structuré Google, qui vous génèrera un extrait de code à placer sur vos pages.
Vous ne savez pas si votre site a du Schema ? Vérifiez avec l’outil de test de données structurées Google, et voyez quelles infos sont balisées.
Une optimisation sur site essentielle pour le SEO local concerne vos landing pages. Les pages que vous souhaitez référencer localement doivent être optimisées.
Sur chaque page cible, mettez en avant mot-clé + localisation, ex : Vitrier Ikast. Les éléments clés : le titre de page, la méta-description, vos balises H et le texte principal.
Pour cibler plusieurs villes/zones, créez une landing page pour chaque.
Exemple : vous êtes vitrier à Ikast, mais souhaitez aussi être visible à Herning et Brande ? Créez alors une page pour chacune de ces localisations.
Le link building est fondamental en SEO, y compris local. Google considère chaque lien vers votre site comme une recommandation : plus d’autorité et d’expertise. Plus des liens de qualité, meilleure sera votre position.
Pour renforcer votre autorité locale, obtenez aussi des liens de sites de votre zone géographique. Un profil de liens locaux solides (médias de la région, annuaires, blogueurs…) vous aidera à bien vous positionner.
Si vous êtes par exemple à Herning, contactez des médias locaux, annuaires ou blogueurs du secteur pour créer des liens – ils seront peut-être intéressés par un article invité ou autre partenariat adapté au support et à votre marque. Plus de conseils sur le link building ici.
Le plus important en SEO local est la pertinence de votre contenu.
Ça semble beaucoup, mais si vous vous mettez à la place de vos visiteurs… ne voudriez-vous pas, vous aussi, trouver facilement toutes ces informations à propos d’un produit/service local ?
Un focus plus fort sur le marketing local vous aiderait ? Découvrez comment WeMarket peut booster votre SEO local ici. – Une solution pensée pour ceux qui veulent développer leur présence locale.
Questions, aide sur le SEO local ? Contactez-nous via notre formulaire ou au 71 99 34 74.
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