Un guide pour maximiser l'impact du content marketing avec le SEO et créer des contenus pertinents pour booster votre visibilité et votre trafic naturel.
Ieva Treiliha
Sur le blog WeMarket, vous trouverez de nombreux articles sur différentes disciplines SEO, souvent axés sur des sujets techniques. Par exemple, SEO gratuit avec Google Search Console, 3 erreurs SEO à détecter avec Screaming Frog, SEO d’images, Recherche vocale et bien d’autres encore. Cette fois-ci, je veux mettre l’accent sur le SEO et la créativité.
Presque tout le monde a déjà entendu l’expression « Le contenu est roi ». Cela signifie qu’il est plus important que jamais de créer du contenu de valeur pour vos clients.
Le SEO a la réputation d’être une discipline marketing très technique et geek, mais en réalité, il est tout autant créatif que technique.
Le SEO combine le meilleur des deux mondes : alors que vous faites des recherches de mots-clés et des audits techniques, n’oubliez pas de consacrer du temps à la création de contenu de qualité.
Le content marketing peut prendre de nombreuses formes : guides, astuces, tests, tutoriels vidéo, comparatifs et bien plus encore. Avec le content marketing, tout est possible.
Le content marketing offre une approche différente du marketing. Habituellement, lors du lancement d’une nouvelle campagne, l’accent est mis sur les ventes, le ROI et le trafic. Ici, le principal objectif est de renforcer la fidélité client.
La fidélité client va de pair avec l’augmentation des ventes. C’est pourquoi il vaut la peine d’investir du temps et des ressources pour créer du contenu à valeur ajoutée pour vos clients.
Un contenu de qualité montre à vos clients que vous êtes passionné par vos produits et que vous maîtrisez votre sujet. Considérez-le comme un avant-goût de ce que vous et vos produits pouvez offrir.
Nous avons conçu une infographie sur le content marketing, ses différents canaux et les types de contenus à intégrer à votre stratégie :
Vous pouvez aussi l’ouvrir en PDF ici.
On peut croire que le SEO et le content marketing sont deux mondes séparés, mais ce n’est pas le cas. Le SEO est une approche plus technique, alors que le content marketing est plus global, mais l’un ne peut réussir sans l’autre.
Pour placer votre produit ou service en tête de Google, il vous faut du SEO. Or, impossible de faire du SEO sans contenu : articles, mots-clés, billets de blog…
Pour apparaître dans les résultats et optimiser vos positions, vous devez avoir du contenu sur votre site. Pour le netlinking et la presse aussi, il faut un contenu digne d’intérêt.
En SEO, vous sélectionnez vos mots-clés cibles pour grimper dans les résultats de recherche.
Le content marketing permet de soutenir et renforcer ces positions, en produisant guides, articles ou vidéos sur des sujets pertinents.
Une grande partie du SEO repose sur le netlinking. Les liens entrants témoignent de la crédibilité d’un site. Google considère beaucoup de liens externes comme une marque de confiance et de pertinence.
Les meilleurs liens viennent de sites reconnus et faisant autorité dans le même secteur. Mais comment obtenir ces liens ? Grâce à du contenu à forte valeur ajoutée !
Avec le content marketing, vous créez des contenus que d’autres veulent consulter, partager ou citer. Quand vous proposez quelque chose de nouveau et pertinent, les autres veulent s’y associer. Par une production de valeur et des actions d’outreach ciblées, vous maximisez les chances que des sites forts pointent vers le vôtre.
On a vu pourquoi créativité et SEO vont de pair, mais comment trouver des idées de contenu de qualité ? Voici quelques pistes pour démarrer :
Pour être pertinent, il faut connaître sa cible. Vous avez peut-être d’excellentes idées d’articles ou de posts Facebook — mais si votre audience est surtout sur Instagram ? Cela serait du temps perdu si vos contenus ne touchent pas la bonne cible.
Pour des contenus efficaces, il faut connaître qui compose votre audience, ses « pains & gains » et quels canaux l’atteignent.
Utilisez Google Analytics pour la définir, par exemple via une analyse démographique sur l’âge et le genre :
(exemple A)
(exemple B)
Après avoir identifié qui s’intéresse le plus à votre marque ou vos produits, cherchez les moyens de communiquer avec ce groupe démographique.
Dans l’exemple A, le public est jeune (25-34 ans), autant féminin que masculin ; dans le B, quasi exclusivement féminin et de plus de 45 ans.
Deux publics très différents, on ne leur parle pas par les mêmes canaux ni avec les mêmes formats !
Avant de produire, étudiez les médias qu’ils préfèrent et le type de contenu qui fonctionne dessus. Vous pouvez croiser les approches : par exemple rédiger un billet de blog, puis le valoriser via les Stories sur Instagram si votre audience y est.
Deuxième question à se poser pour produire votre contenu : quels sont les centres d’intérêt de votre cible ? Quels sont ses besoins ? Quels problèmes pouvez-vous résoudre ? Quelles valeurs sont importantes pour elle ? Ces questions vous donneront des idées de contenu utile, par exemple : « 10 astuces pour refaire votre dressing d’automne sans acheter », « Tout ce qu’il faut savoir pour acheter sa première maison », ou « Guide de l’entretien du parquet en chêne ».
Les gens aiment les guides, listes, vidéos et autres formats courts qui vulgarisent des sujets complexes ou leur font découvrir quelque chose rapidement. Votre audience cherche-t-elle à économiser ? Apprendre ? Acheter malin ? Étudiez ses besoins pour créer du contenu à forte valeur !
Exemple : notre projet vidéo « Marketing Quickfix » — le marketing expliqué en moins de deux minutes.
Que font vos concurrents ? Comment engagent-ils leurs abonnés ? Quelles réussites pourraient vous inspirer ?
Il ne s’agit pas de copier une campagne à succès. Copier nuit à la différenciation ; il faut plutôt s’inspirer des bonnes tendances et s’informer des évolutions sur votre secteur.
Ce qui marche chez eux ne marche pas toujours chez vous. Nous vivons dans un monde où tout est accessible instantanément. C’est pourquoi suivre les tendances, rester agile et oser tester de nouveaux formats marketing est crucial. Sinon, vos concurrents prendront l’avantage !
Soyez inspiré, analysez votre marché et osez tester !
Une fois votre audience analysée et un contenu fort rédigé, pensez au SEO avant publication. Adoptez ces bonnes pratiques pour maximiser vos chances de visibilité :
SEO et content marketing ne sont pas deux mondes séparés. Une synergie entre les deux permet de booster la notoriété de votre marque et fidéliser vos clients.
Penser à la fois SEO et contenu lors d’une campagne paraît plus chronophage, mais la performance sera bien supérieure que si vous les dissociez.
Besoin d’inspiration ou d’un accompagnement SEO créatif ? Contactez-nous ici ou appelez au 70 44 42 88. Nous vous proposerons des idées adaptées à votre marque ! 🙂
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