Guide des tailles de bannières Google Ads et astuces pour booster la visibilité et la performance de vos campagnes.
Thomas Haurum
La plupart des gens connaissent les bannières sur les sites d’actualité. Certains les apprécient, d’autres les trouvent intrusives. Selon les cas, les bannières que vous voyez peuvent être spécifiquement ciblées pour vous (et des utilisateurs similaires), ou diffusées plus largement. Ces bannières existent depuis l’avènement de l’internet commercial, mais elles sont aujourd’hui bien moins envahissantes que dans les années 90 ou au début des années 2000, quand elles clignotaient, émettaient des sons, ou surgissaient en pop-ups.
Heureusement, cette époque est révolue et les exigences sont plus élevées : vos bannières ne doivent pas déranger, comme avec des effets clignotants ou des pop-ups.
Qu’on les aime ou non, la publicité par bannière reste très efficace pour accroître la notoriété et générer des ventes pour vos produits ou services. Cet article présente les différentes tailles de bannières display proposées par Google. Vous découvrirez aussi brièvement les possibilités de ciblage lors de la diffusion de vos bannières display.
Le Google Display Network, géré via Google Ads, est l’une des plateformes les plus utilisées pour les campagnes display. Il existe une multitude de tailles — Google supporte les formats les plus courants du secteur. En respectant les tailles recommandées, vous couvrez la majorité des diffusions, y compris sur d’autres réseaux.
Les tailles des bannières display Google sont standardisées dans le monde entier. Certains pays disposent de formats supplémentaires disponibles régionalement, mais ce guide se concentre sur les tailles globales accessibles sur le Google Display Network.
Plus bas, vous trouverez la liste détaillée de toutes les tailles de bannières Google display. Cliquez ici pour accéder directement à la liste complète.
Si vous souhaitez créer seulement quelques bannières, privilégiez les formats ci-dessous qui donnent généralement les meilleurs résultats.
Les tailles de bannières Google display se répartissent généralement en quatre catégories :
Carré et rectangle
Des bannières en forme de petits pavés
Skyscraper
Des bannières hautes et étroites, comme un gratte-ciel.
Leaderboard
Bannières larges et peu hautes
Mobile
Formats réduits de bannières adaptés au mobile, de moins en moins utilisés puisque les écrans de smartphones ont grandi
Remarque : la forme peut légèrement varier selon la taille choisie.
En règle générale, utilisez toutes les tailles disponibles pour maximiser la diffusion pertinente. Libre à vous de choisir les catégories selon votre préférence graphique. Le format affiché dépendra ensuite des sites diffusant vos bannières. Les formats mobiles spécifiques sont rarement utilisés aujourd’hui car les sites sont majoritairement responsives.
Toutes les bannières peuvent être statiques ou animées. Certaines personnes trouvent les animations agaçantes, il est donc préférable d’en limiter l’usage. Que vous choisissiez des annonces animées ou statiques, il existe plusieurs exigences à respecter. Consultez les exigences pour les annonces display ici.
| Largeur | Hauteur | |
|---|---|---|
| CARRÉ ET RECTANGLE | ||
| Petit carré | 200 | 200 |
| Rectangle vertical | 240 | 400 |
| Carré | 250 | 250 |
| Triple écran large | 250 | 360 |
| Rectangle intégré | 300 | 250 |
| Grand rectangle | 336 | 280 |
| Netboard | 580 | 400 |
| SKYSCRAPER | ||
| Skyscraper | 120 | 600 |
| Grand skyscraper | 160 | 600 |
| Demi page | 300 | 600 |
| Portrait | 300 | 1 050 |
| LEADERBOARD | ||
| Bannière | 468 | 60 |
| Leaderboard | 728 | 90 |
| Bannière supérieure | 930 | 180 |
| Grand leaderboard | 970 | 90 |
| Billboard | 970 | 250 |
| Panorama | 980 | 120 |
| MOBILE | ||
| Bannière mobile | 300 | 50 |
| Bannière mobile 2 | 320 | 50 |
| Grande bannière mobile | 320 | 100 |
Si votre temps ou budget est limité, vous pouvez réduire le nombre de formats créés. Les tailles de bannière qui convertissent le mieux peuvent varier, mais il est toujours conseillé de proposer un maximum de variantes disponibles. Si vous devez choisir, commencez par les formats ci-dessous pour maximiser vos résultats.
Attention : si vous ciblez certains sites spécifiques, les bannières doivent s’adapter à leur design. Si vous visez peu de supports, contactez-nous pour connaître les tailles acceptées avant de produire vos créas.
| Largeur | Hauteur | |
|---|---|---|
| Rectangle intégré | 300 | 250 |
| Demi page | 300 | 600 |
| Grand rectangle | 336 | 280 |
| Leaderboard | 728 | 90 |
| Grand skyscraper | 160 | 600 |
Google impose quelques contraintes à respecter pour valider vos bannières. Voici les règles pour les bannières statiques et animées.
| Exigence | |
|---|---|
| SANS ANIMATION | |
| Formats autorisés | GIF, JPG, PNG, SWF, ZIP |
| Taille max. fichier | 150 ko |
| AVEC ANIMATION | |
| Formats autorisés | GIF |
| Taille max. fichier | 150 ko |
| Contraintes d’animation |
|
Après la création de vos bannières, il faut décider qui les verra. Google Ads propose de nombreuses options de ciblage, combinables selon vos besoins. Cela réduit la fréquence d’apparition des bannières, mais vous permet de cibler très finement.
Attention à ne pas trop restreindre le ciblage sous peine que vos annonces ne s’affichent pas du tout. De nombreuses erreurs peuvent mener à une diffusion sur des sites peu pertinents. Il faut souvent un peu d’expertise pour réussir vos campagnes display.
Mais si vous ciblez trop large, vos annonces risquent de s’afficher à des internautes non pertinents et gaspiller votre budget.
Le remarketing permet de cibler vos anciens visiteurs. Vous pouvez leur afficher des annonces ou ne cibler que ceux ayant visité une page précise ou réalisé une action (ex. : achat). L’inverse est possible aussi : exclure ceux ayant visité une page donnée ou déjà acheté.
Il existe presque une infinité de scénarios – mais il faut au moins 200 utilisateurs sur la liste remarketing pour pouvoir diffuser, afin de préserver l’anonymat conformément aux règles Google.
En ciblant des supports précis, vous affichez uniquement sur des sites sélectionnés, par exemple des médias dont l’audience est votre cœur de cible (ex. : uniquement sur le site de Børsen). En ajoutant un autre critère, vous pouvez exclure certains sites qui ne correspondent pas à votre image ou vos valeurs.
Pour économiser, pensez à exclure les bannières dans les apps mobiles : cela évite de nombreux clics accidentels. À moins que votre cible soit spécifiquement sur mobile, nous conseillons de les exclure. Voir comment exclure les annonces dans les apps mobiles.
Si vous ne connaissez pas tous les sites pertinents, affichez vos annonces sur les pages qui contiennent vos mots-clés. Vous pouvez aussi définir des mots-clés négatifs pour éviter l’affichage sur certains contenus.
Vous pouvez cibler des personnes selon leurs centres d’intérêt ou le thème des sites. Par exemple, pour une animalerie, ciblez les « amoureux des animaux » ou de façon plus précise « amoureux des chiens ». La granularité dépend fortement de la catégorie et il n’existe pas toujours de correspondance parfaite.
Avec les critères démographiques, vous segmentez votre audience selon le genre, l’âge ou le statut parental. Google ne connaît pas toujours précisément ces données mais il propose de les cibler.
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