Vue d'ensemble rapide des règles de flux dans Google Merchant Center pour booster visibilité et ventes.
Martin Langborg Hansen
– Un flux bien construit garantit la pertinence pour vos clients, ce qui satisfait à la fois Google et vos acheteurs !
Selon le CMS utilisé, différents défis peuvent apparaître lors de la configuration ou du mapping de votre flux produit. Parfois des données sont manquantes, ou un attribut spécifique n’est pas disponible. C’est pourquoi il existe une multitude d’outils, de plugins et de systèmes tiers pour simplifier le processus. Certains sont gratuits, mais la plupart (c’est-à-dire la majorité) impliquent un abonnement mensuel.
Cependant, l’un des outils les plus sous-estimés est celui intégré à Google Merchant Center (GMC) lui-même. Dans certains cas, une solution externe reste nécessaire, selon le problème, mais pour de nombreux petits ajustements, vous pouvez les faire directement dans le Merchant Center, que ce soit pour un attribut manquant ou pour modifier une valeur dans votre flux.
Dans cet article, je vous présente quelques outils de base utilisables dans GMC via les règles de flux, afin que vous puissiez enrichir et optimiser votre flux produit au fil du temps.
Les titres des produits sont le facteur le plus déterminant pour que vos produits soient trouvés lors d’une recherche. Bien sûr, d’autres paramètres jouent aussi un rôle — mais ce sont les titres qui ont l’impact le plus direct pour identifier ce que vous vendez.
Utilisez les règles de flux pour plusieurs besoins sur les titres — pour les affiner ou utiliser leur contenu pour enrichir d’autres parties du flux.
L’exemple classique : il manque une information dans le titre, comme la marque. Quand vous créez une règle, deux options principales s’offrent à vous : ajouter une source ou effectuer une modification. Ajouter est utilisé pour insérer une valeur dans un attribut vide. Modifier sert à changer une valeur déjà présente.
Donc, si vous souhaitez inclure la marque dans votre titre, choisissez l’option « Modifier ».
Dans les modifications, trois principales options existent (et quelques avancées) :
Vous pouvez insérer un texte au début du titre, à la fin, ou utiliser « rechercher et remplacer ». Cette dernière permet de modifier une partie du titre déjà renseignée. Choisissez la fonction qui correspond à l’endroit souhaité pour insérer la marque.
Vous pouvez saisir la valeur à ajouter, ou la prendre dynamiquement d’un autre attribut. Si la marque existe déjà dans un attribut, il suffit de l’insérer dynamiquement dans le titre :
Utilisez la fonction aperçu pour voir si vos modifications fonctionnent. Passez la souris sur la zone bleue en haut à droite :
Pour prévisualiser un seul produit, recherchez son ID dans la fonction.
Ensuite, enregistrez les modifications comme brouillon puis cliquez sur « Appliquer » pour les mettre en œuvre :
Vous ne souhaitez souvent appliquer vos règles qu’à certains produits du flux et non à l’ensemble.
Définissez alors des conditions : seuls les produits concernés seront modifiés.
Par exemple, appliquez une règle uniquement à une catégorie donnée, si le titre contient un mot spécifique ou à tous les produits d’une certaine marque. Appuyez-vous sur les autres attributs disponibles dans le flux pour définir le déclenchement des règles. Là encore, prévisualisez et sauvegardez.
Au fil du temps, vous vous familiariserez avec l’interface des règles de flux. Vous pourrez alors enrichir votre flux avec toutes les informations manquantes. Plus il est complet, mieux c’est !
Il peut être utile de travailler sur des champs comme :
Pour cela, choisissez « Ajouter une source » : le principe est similaire et vous pouvez aussi définir des conditions pour n’appliquer certaines valeurs qu’à des produits précis. Par exemple, nous constatons souvent que la couleur figure dans le titre pour les vêtements, mais qu’elle manque dans le champ couleur du flux Google. Ici, définissez facilement une règle : si « Rouge » figure dans le titre, alors attribuez la valeur rouge à l’attribut couleur. Cela aide Google à bien comprendre le produit, pour un affichage optimal lors des recherches pertinentes.
Vous disposez désormais de quelques outils essentiels pour booster votre flux produit. De nombreux aspects techniques complémentaires existent pour renforcer votre visibilité sur Google Shopping.
Besoin d’un conseil ou d’aide ? N’hésitez pas à prendre contact ici avec WeMarket.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
