Découvrez 5 astuces Facebook efficaces pour augmenter l’engagement, la visibilité et les ventes grâce à la publicité ciblée.
Thomas Haurum
Votre entreprise est-elle nouvelle sur Meta (anciennement Facebook) ? N’avez-vous jamais créé de publicité Meta auparavant ? Avant de démarrer, vérifiez si c’est le bon canal pour votre activité – en savoir plus ici.
Si vous avez décidé que la publicité Meta (Facebook) doit faire partie de vos efforts marketing, ou si vous lancez déjà des campagnes Meta, cet article est fait pour vous. Je vous présente ici 5 astuces efficaces pour booster votre marketing digital sur Meta. Servez-vous de cet article comme guide des outils clés et formats publicitaires ayant déjà fait leurs preuves.
Cet article s’adresse principalement à ceux ayant déjà utilisé Ads Manager sur Meta. Mais même pour une première campagne, ce guide vous aidera à réussir.
Dans ce guide, vous découvrirez :
Un pixel est un script de suivi installé sur votre site/webshop pour suivre les conversions et recibler les visiteurs n’ayant pas acheté.
Supposons que vous vendiez du café en ligne et que je consulte vos grains d’Éthiopie sans acheter, puis je me connecte à Meta. Je trouve ensuite une pub pour vos mêmes grains, qui me rappelle mon panier.
C’est possible grâce au pixel Meta !
Le pixel, placé dans le code de votre site, retient mes visites et actions. Vous pouvez ensuite recibler les internautes ayant montré de l’intérêt pour certains produits.
Le pixel est aussi indispensable pour mesurer vos conversions, et ainsi optimiser vos dépenses. Analysez les annonces les plus performantes et ajustez vos campagnes.
Si vous n’avez pas installé de pixel, Jannick vous facilite la tâche ici.
Je vous recommande aussi l’extension Chrome Meta Pixel Helper, pour vérifier votre installation.
Vous avez créé une publication remarquable, suivant tous les conseils de Jannick sur comment augmenter votre portée organique.
Mais vous trouvez que votre post ne touche pas assez de clients potentiels ? C’est là qu’intervient le boost payant, très simple avec Meta.
Pour booster, vous devez posséder la page ou avoir les droits d’annonceur. Je conseille d’utiliser Meta Business Manager et de configurer vos informations de paiement.
Après publication, le bouton « Booster » s’affiche sous votre post.
Lors du boost, choisissez un objectif (plus d’engagement, de clics, etc.). Il est possible d’ajouter un bouton : « Acheter », « Réserver », « En savoir plus », « S’inscrire », « Itinéraire » ou « Envoyer un message ».
Choisissez ensuite votre audience (géo, démographie, comportement). Seuls vos audiences enregistrées sont disponibles durant un boost rapide — pensez à sélectionner correctement votre compte pub, car les audiences dépendent de celui-ci !
Puis, définissez placement, durée et budget. Plus votre budget est élevé, plus votre post sera vu. Enfin, sélectionnez le bon compte publicité.
Vous retrouvez vos publications boostées dans Ads Manager, où il est possible d’ajuster davantage de paramètres avancés.
Pour explorer en profondeur boosts, Ads Manager et Power Editor, lisez l’excellent article de Jannick ici.
Ce format est idéal si vous vendez des produits sur un site/e-shop. Les « Dynamic Product Ads » sont de vrais outils de reciblage : ils montrent automatiquement plusieurs produits selon ce que l’internaute a vu.
Prérequis : un pixel installé sur votre site et un catalogue produits sur Meta.
Bonne nouvelle, mon collègue Anders explique comment optimiser vos DPA sur cet article.
Astuce : segmentez vos ad sets pour booster la pertinence et le retour — par exemple, ciblez le set « A » aux visiteurs du produit « A », etc. La segmentation améliore le ROI.
L’utilisation de la vidéo offre une vraie valeur ajoutée : l’algorithme Meta favorise les vidéos pour leur portée organique. Les internautes interagissent aussi plus avec les vidéos qu’avec les images ou textes.
Vous pouvez produire vos vidéos de plusieurs manières et selon votre budget. Pour de l’animation, jetez un œil à Adobe After Effects.
Mais nul besoin d’équipement dernier cri : un smartphone et une bonne idée suffisent. Un logiciel de montage tel Adobe Premiere Pro est un plus, mais votre mobile se suffit aussi. PowerDirector (Android, env. 49 €) ou iMovie (iPhone, gratuit) s’avèrent pratiques. Retrouvez encore les conseils Meta dans leur Mobile Studio.
Le but des campagnes Lead Ads ? Collecter des emails, parfois plus : nom, âge, etc.
Pour créer un Lead Ad, sélectionnez « Génération de prospects » comme objectif dans Ads Manager. Une nouvelle section « Formulaire instantané » apparaît, où définir les infos à collecter. Limitez les champs à l’essentiel, chaque question supplémentaire réduit le taux de complétion.
Peu de gens laissent leur email sans contrepartie, voici 7 techniques à exploiter :
Combinez plusieurs de ces leviers (ex : mail demandé pour participer à un concours avec codes promo limités).
Vous voilà prêt·e à tirer pleinement parti de la publicité Meta (Facebook). Besoin d’aide ou de conseils pour configurer vos campagnes Meta ? N’hésitez pas à nous appeler au 70 44 42 90 ou à remplir ce formulaire — échange sans engagement garanti pour votre entreprise.
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