Optimisez l'impact des règles automatiques Google Ads, apprenez à améliorer vos campagnes, gagner du temps et booster vos performances.
Martin Langborg Hansen
En tant qu’agence, nous utilisons les règles automatisées avec modération sur Google Ads car nous surveillons quotidiennement plusieurs comptes et pouvons donc optimiser plus en détail. Mais si vous gérez vous-même vos campagnes, les règles automatisées peuvent vous aider à définir des paramètres de base, vous faire gagner du temps et garantir le respect des bonnes pratiques que vous aurez choisies.
Ces règles sont aussi pratiques pour ajuster vos campagnes pendant les week-ends, les jours fériés ou quand vous n’êtes pas disponible.
Une règle automatisée est une condition que vous pouvez appliquer à la majorité des éléments Google Ads. Cela peut concerner une campagne, un groupe d’annonces ou un mot-clé. Vous pouvez aussi définir des règles pour les audiences, les données démographiques et bien d’autres paramètres.
Ces règles donnent pour instruction à Google Ads de réaliser une action automatiquement, en fonction du déclencheur défini. Lors de la création, vous choisissez également la fréquence d’application – par exemple, chaque nuit.
Une règle peut par exemple augmenter automatiquement les enchères de 5 % pour tous les mots-clés d’un ou plusieurs groupes d’annonces situés en dessous de la position 3 sur Google. Cette règle peut s’exécuter chaque semaine et optimiser continuellement vos mots-clés les moins bien classés.
Il existe deux façons de créer une règle :
1. Rendez-vous dans Outils > Actions groupées > Règles
2. Ajoutez une règle au niveau souhaité via le bouton bleu “+”
La suite de l’article détaille le paramétrage des règles.
1. Retrouvez ce menu et choisissez “Créer une règle automatisée”
La règle sera alors créée automatiquement au niveau que vous consultez (campagnes, groupes d’annonces ou mots-clés).
Ces règles permettent de gagner un temps précieux. Il existe une multitude de possibilités, bien plus que ce que nous pouvons aborder ici. Voici trois exemples efficaces :
Voici comment configurer concrètement l’une de ces règles :
1. Sélectionnez « Règles pour les mots-clés »
2. Choisissez « Mettre en pause des mots-clés »
Notez que vous pouvez aussi activer des mots-clés, ajuster les enchères ou recevoir une notification email.
3. Définissez les paramètres de la règle
Vous pouvez cibler tous les mots-clés ou ceux d’une campagne/groupe spécifique.
Sous « Conditions », choisissez « Coût / conv. » et fixez un seuil adapté à votre activité.
Les options sont nombreuses ; prenez le temps de choisir ce qui compte pour vous. Une fois configurée, la règle fonctionnera automatiquement, nécessitant moins de surveillance.
Enfin, décidez de la fréquence d’exécution, si vous souhaitez une notification d’erreur et prévisualisez le résultat avant de sauvegarder.
Dès vos premières règles, vous comprendrez vite la logique du système.
Il est pertinent d’automatiser l’arrêt d’une campagne spécifique, par exemple pour une promo d’été à -50 %. Programmez la fin de diffusion avec une règle.
Pensez à taguer vos annonces ou campagnes de soldes : vous automatiserez alors la mise en pause de toutes les campagnes liées à ce tag, sans intervention manuelle.
Pour une campagne « Bottes d’hiver », vous voudrez concentrer le budget en hiver. Créez une règle pour baisser les enchères de mars à août et les remonter pendant les mois froids. Parfois, mieux vaut même suspendre la campagne hors saison.
Cela s’applique à toute saisonnalité, vacances ou événement.
Souvent, on utilise le calendrier de diffusion d’annonces, mais les règles permettent d’ajuster plus dynamiquement en fonction de l’heure.
Par exemple, si votre magasin n’est ouvert qu’à certaines heures, créez des règles désactivant les pubs hors horaires d’ouverture, jour après jour.
Certains moments méritent un budget supérieur sur certaines campagnes. Selon votre secteur, la demande évolue, alors il peut être pertinent d’ajuster le budget via des règles. Notez cependant que ce n’est pas possible pour les budgets partagés : limitez cette option aux campagnes individuelles.
Si une campagne performe particulièrement bien, allouez-lui plus de budget automatiquement en cours de journée dès qu’elle s’épuise, sans avoir à surveiller tout le temps.
Enfin, vous pouvez recevoir une notification selon un critère donné (dépassement de X € de dépense, X conversions, etc.), ce qui permet de piloter rapidement vos campagnes.
Les règles automatisées ne sont pas infaillibles. Surveillez toujours les ajustements d’enchères pour éviter toute dérive, surtout en cas d’erreur.
Évitez de modifier d’un coup toutes vos campagnes ou mots-clés. Testez la pertinence de vos règles sur une période avant de généraliser. Si vous augmentez les enchères ou budgets en %, ne dépassez jamais 5 % d’un coup sous peine d’accélération incontrôlée (surtout avec une routine quotidienne). Si règle exécutée chaque jour, limitez-vous aux données du jour précédent.
Autre limite : les budgets partagés ne sont pas compatibles. Impossible de les modifier via les règles si vous en avez ; seules les campagnes à budget individuel le peuvent.
Vous souhaitez des conseils ou de l’aide sur les règles automatisées ? Contactez-nous avec plaisir pour toute question.
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