Amazon est désormais la société la plus valorisée au monde
Le géant du e-commerce, après plusieurs années de forte croissance, occupe désormais la première place des entreprises cotées les plus importantes au niveau mondial.
Avec ce bond, Amazon devance des géants technologiques comme Apple et Microsoft, et affiche une valeur de 5 000 milliards de couronnes danoises. Cette somme est presque inimaginable : pour comparer, le PIB total du Danemark en 2018 était de 2 400 milliards de couronnes ! C’est ce capital colossal, allié à un sens aigu des affaires, que l’entreprise apporte lorsqu’elle s’implante sur un nouveau marché.
Le succès d’Amazon repose sur un modèle commercial robuste et une compréhension pointue du marché et des comportements consommateurs. Amazon exploite pleinement sa vaste base de données clients en analysant les habitudes d’achat et en ciblant les produits à chaque consommateur.
Que vous prévoyiez ou non de collaborer avec Amazon, vous pouvez y voir soit une menace, soit une opportunité. Quelle que soit votre position, il est essentiel d’aborder cette évolution avec discernement pour éviter les erreurs coûteuses. Découvrez nos meilleurs conseils pour choisir la bonne agence Amazon ici.
Dans cet article, nous aborderons les sujets suivants :
- Amazon débarque et cible le Danemark
- Faut-il rivaliser ou collaborer ?
- Besoin d’aide pour démarrer ?
Amazon débarque et cible le Danemark
Ces dernières années, Amazon s’est implanté sur plusieurs nouveaux marchés, aussi bien commercialement que géographiquement, couvrant la plupart des catégories de produits. Dans les pays où Amazon opère, il détient de larges parts de l’e-commerce existant, souvent au détriment des entreprises incapables de suivre le rythme.
Actuellement, Amazon représente environ 2 % des échanges en ligne au Danemark — alors même que l’entreprise n’est pas encore officiellement implantée sur le marché danois. Cependant, des rumeurs laissent entendre que son arrivée est imminente.
L’objectif d’Amazon est d’offrir la plus large gamme de produits dans chaque catégorie, d’où l’importance pour tous les secteurs d’observer de près la concurrence que cela représente.
Comme l’indique le graphique ci-dessus, il ne fait aucun doute que l’arrivée d’Amazon au Danemark va bouleverser l’e-commerce nordique. Selon le Boston Consulting Group, Amazon pourrait s’approprier jusqu’à 20 % du marché danois en cinq ans, si les évolutions suivent celles observées dans d’autres pays européens. [1]
Pouvoir logistique
La logistique est l’un des atouts majeurs d’Amazon. Prime Delivery permet, dans certains pays, une livraison en à peine deux heures. Mais Amazon vient de renouveler son contrat avec PostNord pour trois ans, donc Prime Delivery n’est pas attendu au Danemark avant 3 ou 4 ans. Les e-commerçants danois disposent donc encore de temps, mais il est d’ores et déjà pertinent de réfléchir à comment accélérer ses propres livraisons.
Mais faut-il — et peut-on — vraiment rivaliser avec Amazon ?
Faut-il rivaliser ou collaborer ?
Se demander s’il faut s’opposer ou s’associer au plus grand marketplace mondial est un choix incontournable. Ce choix sera peut-être décisif pour la survie de votre entreprise. Selon Emil Stamp, Principal chez Boston Consulting Group, les fabricants et marques ont intérêt à collaborer, tandis que les distributeurs devraient se préparer à la concurrence.
Marques et fabricants : privilégiez la collaboration
Pour les marques à produits uniques ou les petits fabricants, collaborer avec Amazon peut ouvrir de très grandes opportunités et donner un nouvel élan à votre croissance.
Un des principaux avantages d’Amazon est de prendre en charge le stockage, la logistique, les retours, etc. Si vous produisez vous-même, l’expédition, l’emballage et la gestion des retours vous prennent probablement beaucoup de temps — temps qui pourrait être investi dans le développement de votre activité. En confiant cette partie à Amazon, vous n’avez pas besoin de gros entrepôts, et vos produits arrivent chez le client à une vitesse que peu de petits sites peuvent égaler.
En savoir plus sur les trois façons de vendre sur Amazon ici
Avec 340 millions d’utilisateurs — autant de clients potentiels — les petites entreprises peuvent toucher un public beaucoup plus large et pénétrer rapidement de nouveaux marchés.
Les distributeurs devront rivaliser
Pour un revendeur, il y a un vrai risque d’être dépassé sur le choix, le prix ou la rapidité de livraison. Il faut donc déjà réfléchir à ce que votre entreprise peut offrir qu’Amazon ne peut pas. Pouvez-vous mettre en avant l’expertise locale ou des services qui vont au-delà de l’acte d’achat ? Bref : quelle est votre valeur ajoutée si vous ne pouvez plus vous distinguer sur le prix ou le produit ?
Besoin d’aide pour démarrer ?
Si vous doutez de la bonne stratégie pour votre entreprise, nous sommes à votre écoute pour vous conseiller.
Chez WeMarket, nous avons accompagné de nombreuses entreprises dans leur lancement sur Amazon et nous disposons de toute l’expertise pour vous guider à chaque étape.
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Voir aussi :
– Quels sont les coûts de vente via Amazon ?
– Incroyable, Amazon !
– Amazon arrive au Danemark : menace ou opportunité ?
[1] https://www.dr.dk/nyheder/penge/klar-til-amazon-effekten-verdens-mest-vaerdifulde-virksomhed-kan-vaere-paa-vej-til
