Comment réaliser une analyse de mots-clés

Imaginez que vous dirigez une entreprise vendant des produits ou des services. Votre site web propose une belle gamme d’articles impeccablement présentés. Pourtant, vous peinez à générer du trafic, et les clients se tournent de plus en plus vers vos concurrents.

Cela vous semble familier ? Il est temps alors de vous lancer dans l’optimisation pour les moteurs de recherche. Le SEO regroupe plusieurs disciplines : il n’est pas toujours facile de savoir où commencer. Pourtant, il est indispensable de poser des bases solides, et l’analyse de mots-clés est essentielle.

Si vous souffrez d’un déficit de trafic et de ventes potentielles, cela peut être dû au fait que votre site ne reflète pas ce que recherchent vos clients. Autrement dit, votre site n’est pas optimisé pour être en tête sur Google quand les clients potentiels tapent vos services ou produits. Il vous faut donc y remédier immédiatement, afin que ce soit sur votre site que les clients fassent leurs achats. L’analyse de mots-clés peut vous y aider.

Qu’est-ce qu’une analyse de mots-clés ?

En principe, il s’agit d’identifier les bons termes recherchés par vos clients et adaptés à votre activité. Mais comment faire ? Il faut mener une véritable enquête, puis trier et prioriser avec soin. Une bonne analyse commence par un brainstorming autour de mots liés à vos produits/services. Gardez en tête que des visiteurs moins avertis n’emploieront pas forcément les termes techniques que vous utilisez en interne.

Après le brainstorming, vous obtenez une longue liste de mots pouvant servir de point de départ à votre activité SEO. Plusieurs outils gratuits vous permettent d’entrer un mot et de découvrir ceux qui y sont associés : c’est un excellent point de départ. Vous pouvez aussi saisir le terme dans Google pour voir les suggestions de Google (Google Suggest).

Une fois votre enquête terminée et la liste de mots-clés potentiels établie, il ne faut pas se reposer sur ses lauriers. Il faut maintenant analyser et prioriser. Même si vous êtes satisfait des mots relevés, rien ne garantit qu’ils soient pertinents. C’est là que Google Keyword Planner entre en jeu.

Trouvez les bons mots-clés avec Keyword Planner

L’outil Keyword Planner de Google fournit des données fiables. Vous y accédez si vous avez un compte AdWords. Il est indispensable pour mener une analyse de mots-clés complète et précise : saisissez vos mots dans l’outil.

Vous obtiendrez alors le nombre moyen de recherches mensuelles pour chaque mot-clé et le niveau de concurrence (faible, moyen, élevé). Ces deux éléments sont essentiels pour bâtir un plan de mots-clés performant.

Ne misez pas toujours sur le volume

« Dois-je simplement choisir les mots-clés les plus recherchés ? » C’est logique, on toucherait plus de monde, mais ce n’est pas toujours la meilleure stratégie : les mots-clés à fort volume sont très concurrentiels. Vous affronterez des acteurs majeurs de votre secteur – souvent en vain.

De plus, ces mots clés génériques ne génèrent pas toujours du trafic qualifié et la conversion est plus longue que si vous ciblez des recherches spécifiques ou longues. Les internautes sont aujourd’hui plus précis dans leurs requêtes ; il peut donc être plus rentable de privilégier moins de recherches, mais davantage de pertinence.

Bons et mauvais mots-clés – exemple

Prenons un exemple : vous vendez des vélos en ligne. Le mot « vélos » compte plus de 27 000 recherches mensuelles. Vous vous imaginez déjà recevoir 27 000 visiteurs par mois ? Malheureusement, la concurrence est rude, et si vous êtes une petite boutique, vous aurez du mal à battre vos concurrents dans les résultats.

Le mot-clé « vélos » est très général. L’utilisateur cherche-t-il un vélo homme, femme, de course… ? D’où l’intérêt d’affiner et de viser des mots-clés moins concurrentiels mais plus ciblés. Par exemple : « vélo homme » (1 600 recherches), « vélo de course pas cher » (720 recherches), ou des requêtes de niche comme « vélo moins cher avec ultegra di2 » (50 recherches/mois). L’équilibre consiste à trouver des mots-clés affichant assez de volume tout en limitant la concurrence.

Évidemment, vos produits/services doivent correspondre à vos mots-clés – sous peine de décevoir les visiteurs, ce qui serait contre-productif.

Trouvez des mots-clés longue traîne avec StoryBase

Un autre outil pertinent : StoryBase. Il permet de trouver des expressions longue traîne, plus précises et faiblement concurrentielles. Pratique pour optimiser pages catégories et, surtout, les blogs.

StoryBase vous propose différentes variantes selon Questions, Expressions ou Associés. L’onglet Questions est précieux pour le blogging, car il permet de répondre avec précision aux questions des prospects et de les orienter ensuite sur votre site.

Analysez vos concurrents – que font-ils ?

En plus des outils, pensez à observer la stratégie de vos concurrents. Vous savez sûrement déjà qui ils sont – s’ils apparaissent avant vous dans les recherches, c’est qu’ils misent sur les bons mots-clés !

Voyez quels mots-clés ils privilégient et demandez-vous si cette stratégie peut aussi fonctionner dans votre contexte. Vous devrez ensuite proposer du contenu de meilleure qualité et vous organiser pour votre SEO sur la durée.

Structuration et mise en œuvre

Vous possédez désormais une liste, mais encore faut-il la structurer et choisir les mots pertinents. Écarter les mots sans intérêt est un vrai défi : à la clé, une liste hiérarchisée de mots percutants. Une fois ce tri fait et vos clients cibles mieux cernés, vous atteindrez un trafic très qualifié.

L’étape suivante consiste à créer des landing pages efficaces, dont le contenu correspond aux recherches des internautes. Vous souhaitez optimiser vos pages d’atterrissage ? Découvrez nos conseils ici.

N’oublions pas non plus l’importance du netlinking : plus votre site reçoit de liens externes, plus il inspire confiance à Google.

L’analyse de mots-clés reste pourtant toujours fondamentale, surtout si vous lancez un nouveau site : définissez vos mots-clés avant même la création du site pour bâtir une architecture optimale dès le jour 1. Cela vous sera profitable sur le long terme.