Découvrez 7 conseils SEO essentiels pour booster la visibilité et le classement de votre site web sur Google lors de sa création.
Danni Jessen
Vous avez en tête le site le plus tendance au design bluffant – mais avez-vous pensé au SEO ?
Vous savez sûrement déjà que le SEO consiste à intégrer des mots-clés pertinents dans vos titres de pages et en-têtes. C’est un bon début – et absolument nécessaire ! Mais le SEO va bien plus loin.
Ce guide est destiné à ceux qui conçoivent un site pour un client. Mais si vous créez pour vous-même, lisez-le aussi – pour vous assurer d’être bien positionné sur Google.
En tant que webdesigner, vous pensez peut-être que si le client désire optimiser son site pour les moteurs de recherche, mais n’a pas de connaissances SEO, il doit embaucher un consultant SEO. Cela a du sens, mais n’oubliez pas : le site web constitue la base de toute la stratégie SEO future. En tant que designer, vous décidez si le consultant SEO travaillera dans le bon sens lors de ses optimisations.
Si vous créez le site pour vous, pensez au SEO dès la phase de design. Cela vous évitera de pénibles ajustements par la suite.
Démarrons avec l’un des fondamentaux du SEO pour la conception d’un site :
Vous parlez de recherche de mots-clés, mais je suis webdesigner !
Oui, je le sais. Mais voyez cela comme un investissement pour la satisfaction du client à long terme. À court terme, il sera satisfait d’un joli design. Mais sur la durée, c’est le trafic qui fait la différence ! Voilà pourquoi il est crucial que votre site soit structuré pour viser les meilleures positions sur Google.
Mais comment faire une recherche de mots-clés ?
D’abord, si votre client a déjà un consultant SEO, collaborez ensemble : c’est là son expertise. Souvent, le client n’en a pas – c’est donc l’occasion d’intégrer les bons mots-clés dès le design.
Voici les étapes d’une analyse de mots-clés :
Quels sont ses principaux produits et services (« quick win ») ?
Qu’a-t-il envie de mettre en avant ?
Faites du brainstorming. Aucune idée n’est trop originale, tant qu’elle a du sens pour le client.
Un guide complet demanderait un article dédié. En attendant, direction YouTube pour des tutoriels sur Google Keyword Planner.
Gardez ces critères en tête pour évaluer chaque mot-clé :
Dès que vos mots-clés sont choisis, créez un schéma clair de votre menu (type arête de poisson) comme ceci :
Comme vous voyez, il faut définir des mots-clés pour la page d’accueil ET chaque catégorie. Pour « Catégorie 1 », chaque sous-rubrique cible un mot-clé précis. Idem pour « Catégorie 2 », etc.
Avec le plan du menu et les mots-clés sélectionnés, créez les pages. Insérez le mot-clé dans l’URL, clairement. Cela aide Google comme les visiteurs à comprendre le contenu.
Soyez concis ! De nombreuses études prouvent : plus c’est court, mieux ça marche. Google et les utilisateurs préfèrent des URL lisibles.
Par exemple, une URL simplifiée :
C’est sûrement la partie où vous excellez. Mais pourquoi Google parle-t-il d’UX ?
Google mesure le taux de rebond (nombre de visiteurs qui quittent après une seule page) et la durée de session. Si la page est lente, confuse ou peu engageante, le taux de rebond monte… et Google le voit. L’objectif de Google est la satisfaction de l’utilisateur. Si les visiteurs partent vite, c’est mauvais signe.
Vous trouverez ces indicateurs dans Google Analytics.
N’utilisez jamais d’image plus grande que le rendu réel sur votre site. Cela accélère le chargement pour vos visiteurs et Google.
En général, préférez le JPG plus léger au PNG, sauf si la qualité supérieure est cruciale.
Après avoir enregistré vos images au bon format et à la bonne taille, compressez-les avec un outil comme Kraken.io.
Pour en savoir plus, lisez notre article sur l’optimisation d’images SEO.
Plus de la moitié des recherches se font sur mobile. Voilà pourquoi Google examine d’abord la version mobile (« Mobile First »). Ça impacte votre classement mobile ET desktop. Offrez donc une expérience parfaite sur smartphone.
Aujourd’hui, on utilise tout type d’écran. Votre site doit donc être flexible, « responsive », pour s’adapter à chaque support.
Vous pouvez aussi envisager l’AMP : ce format ultra rapide charge la page instantanément dans les SERP, ce qui améliore le taux de clic (CTR) et le positionnement. Les AMP sont signalés par un petit éclair Google, symbole de vitesse.
Avec des boutons d’appel à l’action (CTA) bien placés, les conversions augmentent. Gardez votre formulaire de contact ou l’inscription newsletter visible (slide-in, pop-up…)
Pour une boutique, soignez la couleur des boutons « Acheter » ou « Panier ». Ils doivent être impossibles à manquer, et bien ressortir du contenu.
Enfin, laissez de l’espace autour des boutons : plus ils ressortent, plus ils sont visibles.
Mettre du texte en gras ne suffit pas : utilisez correctement les balises <h1>, <h2>, etc.
Pour le SEO, limitez-vous à un seul H1 par page. Les H2 sont illimités si utiles.
Votre H1 doit inclure le mot-clé principal choisi lors de votre recherche de mots-clés.
De même pour le titre : placez le mot-clé le plus à gauche. Cela accroît la valeur SEO pour Google, mais restez pertinent pour l’internaute qui clique !
Pensez aussi à installer un certificat SSL sur votre site. Pour tout savoir, consultez notre article Qu’est-ce qu’un certificat SSL ? Vous y découvrirez ses impacts SEO.
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