La visibilité dans les résultats de recherche est essentielle pour que l'utilisateur vous choisisse plutôt que vos concurrents.
Obtenez une visibilité accrue directement dans les résultats de recherche
Grâce aux données structurées, vous vous distinguez en fournissant des informations supplémentaires, augmentant ainsi votre taux de clics et votre position. Chez WeMarket, nous vous accompagnons pour intégrer les données structurées et d’autres actions pour booster votre visibilité et votre référencement.
Les données structurées servent avant tout à aider les moteurs de recherche à comprendre — et surtout — à catégoriser le contenu de votre site web. Lorsque vous implémentez des données structurées — aussi appelées balisage schema — vous garantissez que les informations les plus pertinentes s’affichent directement dans les résultats lors de recherches liées à votre site. Cela inclut par exemple des informations produit, des détails de recettes, des données sur les boutiques, ainsi que d’autres attributs concernant les entreprises, lieux, avis, et bien plus.
Les données structurées aident Google à comprendre votre contenu et vous offrent la possibilité d’occuper plus d’espace dans chaque résultat de recherche. Cela améliore votre visibilité, ce qui peut accroître votre taux de clics et vos conversions. Il est donc judicieux d’investir du temps dans les données structurées pour optimiser votre SEO.
Par exemple, lors d’une recherche de recette de gâteau, des détails comme les ingrédients ou le temps de cuisson s’affichent parfois en plus. Ou encore, certains sites affichent des évaluations sous forme d’étoiles : ce sont des Rich Snippets, et ils font partie des données structurées permettant à votre site de se démarquer.
Avant tout, les données structurées aident Google à comprendre le contenu de votre site, ce qui lui permet non seulement de le classer, mais aussi d’afficher les informations les plus pertinentes pour les utilisateurs. Les données structurées permettent à Google d’afficher des éléments additionnels, ce qui peut générer plus de clics car votre page ressort davantage dans les résultats.
Donc, même avec une balise titre et une méta description optimisées, les données structurées peuvent être l’élément supplémentaire qui incite un utilisateur à vous choisir. Les avis sous forme d’étoiles ou des informations rassurantes les poussent à vous préférer, car ils sont facilement visibles et engagent la confiance.
Les données structurées sont donc un outil extrêmement efficace pour capter l’attention dans les résultats de recherche et dépasser vos concurrents dans les classements. Plus votre taux de clics (CTR) augmente, plus votre positionnement sur Google s’améliore grâce au comportement des utilisateurs.
Lorsque nous travaillons sur les données structurées de nos clients, nous recommandons de les mettre a minima sur vos produits ou services principaux. Idéalement, appliquez-les sur tous vos produits ou services afin d’améliorer la compréhension de Google de votre contenu et la pertinence des informations affichées.
En nous confiant l’implémentation des données structurées, nous établirons un plan des pages à optimiser et définirons avec vous les types de données structurées à utiliser — que ce soit des informations sur vos produits, des avis, ou d’autres attributs.
Nous mènerons la tâche en étroite collaboration avec vous, pour obtenir des résultats là où vous le souhaitez. Une fois les données structurées mises en place et indexées par Google, nous vous fournirons des rapports réguliers sur l’amélioration de votre position et ce que cela implique pour votre trafic et votre chiffre d’affaires.
Le travail autour des données structurées se divise le plus souvent entre les formats “Rich Snippets” et “Google Knowledge Graph”.
Les Rich Snippets affichent des informations supplémentaires dans les résultats, comme des images ou des avis sous forme d’étoiles. Cela met en avant votre résultat grâce à l’ajout visuel.
Vous avez peut-être déjà vu apparaître, à droite sur Google, un encart d’information concernant votre recherche. Il s’agit du Google Knowledge Graph. Il est cependant difficile d’y figurer, car Google doit considérer votre contenu comme référent dans son domaine. Généralement, Google puise ces données sur des sites riches en contenu, comme Wikipédia.
Mais que vos données structurées apparaissent sous forme de Rich Snippets ou dans le Knowledge Graph, elles se déclinent en de nombreux types : il est possible de cibler des données sur des lieux, des entreprises, des créations, des produits et bien plus encore.
Les données structurées peuvent donc servir pour :
Ce ne sont que quelques exemples parmi des centaines de types de données structurées possibles, qui peuvent encore être affinés pour aller plus loin dans la description. C’est donc pertinent pour la quasi-totalité des entreprises investies dans le marketing en ligne.
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